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コラム

街中・繁華街を中心にインパクトのある広告と音楽・ナレーションで走るアドトラック。芸能人の大きな写真がデザインされているものを追いかけて写真を撮ったり、キャッチーな音楽に思わず振り返ってしまったり・・・という方も多いのではないでしょうか？

そんなアドトラックですが、世間ではどのように思われているのでしょう？今回は「アドトラックに対するイメージ」についてアンケート調査を行いましたので、その結果を分析していきます。

調査方法：
インターネットアンケート（20～60代以上の男女50名）

派手で人目を引く

アドトラックに対するイメージは「とにかく派手！」「インパクトが強い」という意見がとても多かったです。

一口に派手といっても、広告のデザイン・色使いが派手だったり、音楽が大きくて派手なものだったり、人によって感じ方はさまざまでした。

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楽しい・華やか・親しみやすい

「楽しそう」「おもしろそう」と感じている人も多かった印象です。

街中に突然にぎやかなアドトラックが現れただけで、どことなく雰囲気が明るくなるのでしょう。楽しい音楽・親しめる音楽が流れていると、歩行者もワクワクするに違いありません。

興味を引く・目に留まる

インパクトが強いので「思わず見てしまう」という人もいました。広告は「消費者の目に入ってこそ」ですから、興味を引く手段としてアドトラックは有効と考えることができますね。

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都会的

アドトラックは人通りが多い場所を走行するので、地方ではあまり見かけることがないかもしれません。そのため、首都圏に行った際にアドトラックを見かけると「都会的」と感じる人もいるようです。

人通りが多い渋谷・原宿・新宿・池袋・秋葉原など信号待ちをする人を狙ってルート設定を行うので、「交差点待機時に見かける」という意見があったのはルート設定担当者の思惑通りといえるでしょう。

パチンコの宣伝

「アドトラックの広告＝パチンコの宣伝」と頭のなかでイメージが直結する方も多いようでした。これはパチンコ業界がアドトラックを用いてのプロモーションを多く行っているからで、認識率の高さが伺えます。

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出会い系・キャバクラの宣伝

こちらもアドトラックのイメージとして、出会い系やキャバクラなどの夜のお仕事系に直結するという意見です。

こちらもアドトラックでは人気の業種となっているため、プロモーション率が高くなっています。このほか、求人の宣伝もよく見かけるアドトラックの一つです。

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CDリリースの宣伝

アドトラックの荷台部分にアーティストやアイドルの写真がドーンと掲載されたものは、とても目を引きます。また新譜リリース時には楽曲を大音量で流しながら走行するので、消費者に強いインパクトを与えることができるでしょう。

アーティストのCDリリースやコンサート情報などをPRするアドトラックは消費者に人気で、わざわざ追いかけたり、待ち伏せしたりして写真を撮る人も多くいます。こちらの業種に関しては、マイナスのイメージはあまりなく、どちらかというと快く受け入れられるようですね。

大音量でうるさい

ここからはマイナスな意見もご紹介していきます。アドトラックのイメージとして「うるさい」と思う方もいるようです。

消費者に振り向いてもらうために大音量で音声を流しているのですが、度が過ぎたり内容が不快なものだったりすると、消費者の反感を買ってしまうことになるので注意が必要です。

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品が無い・景観にそぐわない

「下品」「街の景観を害する」という声もありました。「下品」と感じるのは、PRしている内容にも左右されると思います。

「街の景観にそぐわない」という意見は、前から言われているため、東京都では街の景観を害するような広告宣伝車を無くすためにデザイン審査を行っています。これをクリアしないと走行許可が下りないのですが、他県ナンバーを取得して、うまく掻い潜っているアドトラックも多く存在するのが現状です。

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うさんくさい・あやしい

「あやしい業種なのではないか」と疑ってみてしまう・・・という声もいくつか見られました。アドトラックと街宣車がごちゃまぜになって認識されている方もいるのかもしれませんが、これらは別物なのでご注意ください。

どう感じるかは人それぞれ

アドトラックに対する世間一般の方々の声をご紹介しました。「楽しい」と感じる方から「不快」と感じる方まで、いろいろな意見があり、興味深い結果となりましたね。

「うるさい」と思われない程度に、人々が見て聞いて楽しめるプロモーションを行うことができれば、より多くの人にアドトラックを受け入れてもらうことができるでしょう。インパクトのあるデザインと音楽・音声を作ることができれば、訴求率が高まり視認性のアップにつながります。

アドトラックを走行させる場合は、今回行ったアンケートのなかにもあったように「テンションが上がるような広告」「にぎやかで華やかな広告」を目指して製作するとよいでしょう。

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営業担当の筒井です。
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