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コラム

インターネット広告の一つに動画広告がありますが、そのなかでも接触頻度が高いのがYoutube動画広告ではないでしょうか？

今回はYoutube動画広告を見たことがある方80名に広告に関するアンケート調査を行いました。そこからYoutube動画広告の効果は高いのかどうか検証していきます。

※調査方法：インターネットアンケート（10～60代以上の男女80名）

Youtubeの視聴頻度はどのくらい？

Youtubeは日本のみならず世界的にも有名な動画サイトで、世界人口の7分の1の人がYouTubeアカウントを持っていると言われています。

スマホやタブレットの所有率が上がり、手軽に動画を見ることができるようになりましたが、世の中の人はどれくらいの頻度でYoutubeを見ているのでしょうか？

視聴頻度がどのくらいか、アンケートをとったところ次のようになりました。

＜Youtubeの視聴頻度はどのくらい？＞

80人中50人の方が「ほぼ毎日視聴している」と回答しました。これは60％以上という高い割合になります。年代や性別によって視聴頻度に偏りがあるのかどうかも調べてみましたが、特に偏りはありませんでした。

若年層が視聴頻度が高く、年齢層が上がるほど視聴頻度が落ちていくイメージを抱きがちですが、そうではないことが分かっています。

Youtube広告の宣伝効果はどう思う？

同じ方々を対象に、Youtube動画広告の宣伝効果についてどう思っているかも調査しました。

宣伝効果が「高い」「まあまあ高い」「普通」「ちょっと低い」「低い」というように5段階で評価してもらったところ、次のような結果となりました。

＜Youtube広告の宣伝効果はどう思う？＞

「高い」と「まあまあ高い」と答えた人を合わせると33人（41.3%）、「ちょっと低い」と「低い」と答えた人を合わせると37人（46.3%）となり、若干「低い」と感じている人が多い結果となりました。

ここからそれぞれの回答者の理由をご紹介していきます。

宣伝効果が「高い」と回答した人の意見

Youtube動画広告の宣伝効果が高いと回答した人に、どうしてそう思うのか理由を聞いてみたところ、次のような意見が集まりました。

Youtubeで流れる動画広告の宣伝効果が高いと思う理由について最も多かったのが、5秒経過しないとスキップできないので自然と見てしまうというものでした。

確かにスキップできるようになるまでの5秒間は「たかが5秒」でもあり「されど5秒」でもあると言えます。その短時間でいかに視聴者の興味を引きつけられるかがカギになるでしょう。5秒間のうちに興味を持ち、商品を調べたり購入したりすることにつながった方もいました。

また、Youtubeという動画サイトが他のマス媒体よりも目にする機会が多いため、宣伝方法として有効であると感じている人も多くいました。広告はとにかく人目に触れさせないと意味がありませんから、現代の市場においてYoutube広告を含むインターネット広告は必ず押さえておきたい媒体であることが分かりました。

宣伝効果は「普通」と回答した人の意見

つづいてYoutube動画広告の宣伝効果は「普通」と回答した人の意見です。

宣伝効果は「普通」と感じている人は「自分は広告をスキップするけど、もしかすると人によっては広告を見ると思うから」という理由や「興味があるものは見るけど興味がないものは見ない」という理由が多い印象でした。

ほかの広告媒体と同じように、やはり興味を持ってもらわないことには見てもらえませんね。

宣伝効果が「低い」と回答した人の意見

つづいてYoutube動画広告の宣伝効果が「低い」と回答した人の意見です。

Youtube広告の宣伝効果が「低い」と感じている人の意見の多くは、厳しいものが多かったです。広告が表示されるとイライラしてしまう方も多く、なかには広告過多のYoutuberに対する怒りを述べる方もいました。

こういった方々は初めから「広告は一切見ない」と決めている傾向が強いので、興味のある広告が表示されたとしても見向きもしない可能性があります。広告主側は、こういう考えの方が一定数いるということも覚えておかなければいけませんね。

Youtube動画広告の宣伝効果は他媒体と同じかそれ以上！

消費者のテレビ離れが叫ばれる昨今Youtubeの視聴者は増える一方なので、これまで主流となっていたマス4媒体などと比べると、広告の視聴回数は多くなるでしょう。ただ、5秒後にスキップできる仕様になっているものが多く使われているため、その5秒間でどれだけ興味を引きつけてインパクトを与えるかがポイントとなってきます。

今回行ったアンケート調査では、宣伝効果が低いと感じる人の数の方が宣伝効果が高いと感じる人の数を若干上回りましたが、他媒体の宣伝効果と比べたとき同程度の効果があると言えるのではないかと思います。視聴回数や広告の接触率という点では他媒体よりも多いため、もしかすると効果はそれ以上になるかもしれません。

アドトラックの効果も高い！

Youtube動画広告を含むインターネット広告は、パソコンやスマホ・タブレットといった画面のなかで完結する広告です。広告の面積が画面のサイズ内に限定されてしまいますし、人によってはマナーモードに設定していたりミュートで再生していたりする人もいますね。視聴者側である程度広告を見たらスキップできてしまうため、消費者に広告を見るか見ないかがある程度委ねられています。

それに対してアドトラックはどうか考えてみると、アドトラックは広告面がトラックの荷台まるごと使えますし、音楽・ナレーションも条令下の範囲で大音量で流しながら走行することができます。この点がインターネット広告との大きな違いになりますね。

接触率の多さではインターネット広告に負けてしまいますが、見た目の派手さでインパクトを与えるという意味では突出している宣伝媒体です。「興味づけ」という広告で最も大事なポイントとなる部分を不特定多数の人に対して行うことができるため、宣伝効果が高いと言えます。

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