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コラム

一口に「広告」といってもその種類はとても多く、どの手法を使ってPRすれば効果があるのか広報担当者にとって悩むところですよね。

広告の一つに看板広告があります。最近、看板広告が逆さまになっているものを目にした方もいるのではないでしょうか？

これは「逆さ看板広告」といって、見る側にしてみればとてもインパクトがあるものです。

今回は、逆さ看板広告について消費者がどのように捉えているかをアンケート調査しました。回答者は20～50代の男女50名です。その結果から見えてくることや、アドトラックにも活かせるかどうかなどを考えていきましょう。

※調査方法：インターネットアンケート（20～50代の男女50名）

逆さ看板広告とは？

逆さ看板広告とは、その名の通り、看板広告が上下逆さまになって取り付けられているものを意味します。

どうして逆さまにするのかというと、いくつか理由があるようです。

• 目立つから、注視してもらえるから
• （飲食店の場合）ひっくり返るほどおいしい店というアピール
• （本屋の場合）古本（降る本）または裏本という意味

この他にも「まずい店」という看板をひっくり返すことで「うまい店」という意味にとってもらう・・・など、「逆さ」ということをうまく利用したものもありました。

逆さ広告についてのアンケート結果は？

それでは早速、逆さ広告について行ったアンケート調査の結果をみていきましょう。「初めて見たときの印象」や「効果があるか」などいくつかの項目を質問してみました。

初めて逆さ広告を見たときどう思った？

「初めて逆さ広告を見たときにどのように感じたか」を聞いてみたところ、次のような回答がありました。

「取り付けや印刷を間違ったのではないか」と思った人が多かったです。また、初めて見たときはびっくりしたり、戸惑ったりしたけれど、インパクトが強いので注視したという声も多くありました。

さらに、逆さまにすることで意味を持つ看板を見た方は、「作った人・考えた人がすごい」「頭がいい」と敬意を表していました。

一方で否定的な声もあり、代表的なのが「読みにくい」「意味が分からない」というものです。捉え方は人それぞれですね。

逆さだったから注視したと思う？

続いて「広告が逆さだったから注視したと思うか」という内容の調査結果を見ていきましょう。

「思う」と答えた人が9割以上という結果になりました。

普通の看板広告なら日常風景の一つとして流されがちですが、広告が逆さまになっていることで、「ん？」と疑問に思いよく見てしまうのでしょう。

このアンケート結果から逆さ広告の効果が高いことが分かりますね。

逆さ広告の内容は頭に入ってくる？

続いて、逆さ広告の内容がすんなり頭に入ってくるかどうかを聞いてみました。字や絵が逆さまだと、内容がどのくらい消費者に伝わっているのでしょうか？

逆さ広告の内容が頭に入ってくる人と入ってこない人がそれぞれ2割ほど、少し入ってくるという人が6割という結果でした。「入ってくる」と「少し入ってくる」を合計するとおよそ8割の人が内容を理解しているということになりますね。

注視してみることで、読みにくくても内容は理解してもらえているようです。

逆さ広告の広告効果は高いと思う？

先ほど、約9割の人が「逆さ広告を見ると少しでも注視する」と答え、広告効果が高いことが分かりましたが、実際に消費者は逆さ広告の広告効果が高いと感じているのでしょうか？

約5割の人が「高い」と回答しています。消費者側も、多くの人が「逆さ広告は効果がある」と感じていることが分かりました。

それぞれの回答者の意見をいくつかご紹介しましょう。

「効果が高い」と回答した人

逆さまという珍しいデザインだからこそ注視し、内容を確かめることになるため、広告としての効果が高いのではないかという意見が多かったです。

また、このような逆さまのデザインは、「現時点で数が少ないから目立つのでは？」という意見もありました。今後真似をして同じようなデザインが増えれば、もしかすると普通の広告のように風景の一部として溶け込んでしまうかもしれません。

「効果は普通」と回答した人

「効果は普通」と答えた人の多くは「注視してしまうけど内容は覚えていない」という意見でした。

なぜ逆さまになっているのかに気をとられてしまい、肝心の広告の内容を覚えてもらえないという恐れもあるというデメリットも浮き上がってきましたね。

「効果が低い」と回答した人

「効果が低い」と感じている方も「効果は普通」の方の意見とほぼ同じです。でも、インパクトのあるデザインでないと、なかなか看板広告を注視してもらえませんから「目を引きつける」という意味では逆さ広告は成功しているといえるのではないでしょうか？

インパクトならアドトラックも負けません！

看板広告は風景の一部として溶け込んでしまい、余程人の目を引きつけるものがない限り注意して見てもらえません。今回ご紹介した「逆さ広告」は、その斬新さから注目を集めることができていることが分かりました。大きなインパクトがないと、消費者の関心を引きつけることができないのです。

インパクトならアドトラックも負けていません。アドトラックは大きな広告面と光・音を伴いますから、アドトラックが走行すると「なんだろう？」と振り返って見る人も多くいます。

もしかすると、今回ご紹介した「逆さまのデザイン」をアドトラックの広告面に貼り付ければ、さらに人目を引く効果がアップするかもしれませんね。

⇒アドトラックは効果があるのか？男女100人の生の声で検証！

どうすれば人目を引きつけられるか考えよう！

どんな広告も、まず消費者の目に触れなければ意味がありません。しっかり見てもらう工夫として、今回は逆さ広告をご紹介しました。アンケート結果から、斬新でインパクトの強いデザインは効果があることがわかりましたね。

アドトラック×逆さ広告のコラボがあったら、確実に注目を集められるでしょう。数が少ないうちが勝負ですよ。

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営業担当の筒井です。
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