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コラム

アドトラックというとパチンコの宣伝や、女性向けの高時給バイトの宣伝を行っているのを見たことがある方も多いはず。今回取り上げるのは、プリキュアやドラえもん、戦隊もの・・・といった「子供向け」の作品についてです。アドトラックと子供・・・と聞くと、相反するようなイメージを持ってしまう方もいるかもしれませんね。

しかし今回行ったアンケート調査によると、意外な反応もありました。プリキュアやドラえもんの宣伝をするアドトラックを見たら、消費者やその子供がどういった反応を示すのかという内容で、子供のいる方を対象にアンケート調査を行いましたので、結果から見えてくることを分析していきます。

調査方法：インターネットアンケート（30～50代以上の子供をもつ男15名・女25名・計40名）

子供向けアニメやキャラクターのアドトラックをどう思う？

アドトラックは大きな音で音楽やナレーションを流したり、迫力のある大きな広告面を使って道行く人の目を釘付けにします。

その対象は掲載する広告によっても左右されますが、多くは「大人向け」のものとなっていますよね。しかし街を歩く人の中には、もちろん子供だっています。

子供を対象とする広告というと、どんなものをイメージするでしょう？アニメ、子供向け映画、戦隊ヒーローもの、人気キャラクターグッズ・・・などの宣伝が挙がるのではないでしょうか。

ドラえもんやクレヨンしんちゃん、プリキュア、仮面ライダー、ウルトラマン、すみっコぐらしなど、子供を対象としたものをアドトラックで宣伝する場合、消費者はどのような反応を示すのか意見を出してもらいました。

肯定派と否定派に分けて、意見をご紹介します。

※（　）内は年代・性別

肯定的な人たちの声

このように子供向けのアドトラックは肯定派がとても多く、親世代に好意的に受け入れられることが分かりました。写真を撮ったり、家に帰ってアドトラックの絵を描いたりするかも・・・という、なんとも微笑ましい回答もありましたね。

子供が大好きなキャラクターが、いきなり大画面で街中に現れたら、子供だけでなくその親もワクワクすることでしょう。

肯定派のなかには条件付きならOKという方もいました。これはアドトラックが持つマイナスイメージ（騒音や宣伝内容）を気にしている方だと推測できます。確かにあまりにも大音量だと、子供もびっくりしてしまいますし、寝ている赤ちゃんも起きてしまいそうです。この点に配慮して走行したいものですね。

否定的な人たちの声

子供向けアドトラックについて否定的な意見は40人中2人だけでした。

子供はいろんなことに興味を持つため、目についたものを追いかけて行って迷子になったり、道路に飛び出したりすることもありますよね。アドトラックに興味を惹かれて、子供がトラックに近づいていってしまうのではないかという保護者の心配の声がありました。

また、アドトラックといえばナイトスポットなどの高時給バイトをイメージする人も多いため、なんとなく「過激」「派手すぎる」「うるさい」と思われがちです。子供向けのアドトラックを作る場合は、その点も考慮する必要がありそうですね。

子供向けのアドトラックに子供は興味を持つ？

子供向けのアドトラックに対して好意的に受け取ってくれる保護者が多いことが分かりましたが、子供本人はどうでしょう？

実際に子供向けのアドトラックを見たときに、自身のお子さんがどれくらい興味を持つのか「興味を持つと思う」「まあまあ興味を持つと思う」「そんなに興味を持たないと思う」の3択で回答してもらいました。

「興味を持つと思う」という回答がもっとも多く、7割強となりました。「そんなに興味を持たないと思う」が1人で、子供向けのアドトラックを見たら、ほとんどの子供に興味を持ってもらえることが分かりましたね。

子供が興味を持てば、家でそのことが話題になり、両親さらには祖父母と情報を共有することになります。「ドラえもんの映画見たい！」「プリキュアの新しい変身アイテムが欲しい」など、アドトラックを見たことで子供が大人にアピールすることで、購買意欲につながることが予想されますね。

こんな子供向け商材のアドトラックなら見てみたい！

同じ方々を対象に、子供向けのアドトラックで「こんなものなら見てみたいな」「こんな商材の宣伝してくれないかな？」と思っているものはないか質問してみたところ、次のようにたくさんの回答が寄せられました。

このように子供が好きなキャラクターやアニメを挙げる人が多い一方で、いわゆる知育系（英語教室やドリル・よみかきの教材など）を求める人が多いのも印象的でした。子供の教育にかける保護者の意気込みが伝わってきますね。

しかし最後の方が指摘しているように、アドトラックへあまり良いイメージを持っていない方が、あまり名の知られていない学習塾や教材のアドトラックを見ると「本当に大丈夫なの？」と不信感を持つ方がいるかもしれません。この点は注意が必要ですね。

またキャラクターを用いる場合は、広告面に大きくデザインするのもいいですが、キャラクターのオブジェを作って荷台に載せるのもインパクトがあっておすすめです。平面より立体的なほうが、思わず写真を撮りたくなってしまいますよね。

そのほかには、おもちゃやお菓子、ゲーム、歯ブラシ、本、DVDなどが挙げられました。子供向けのアドトラック自体、まだ多く走っていないので、このようなものを宣伝するアドトラックが増えてくれば街中の子供たちが喜ぶこと間違いなしですね。

子供向け商材は親世代も好感度が高い！

今回は子供向けのアドトラックが走っていたらどのように感じるかという内容で保護者にアンケートを行ったものを考察してきましたが、回答者のほとんどが好意的に受け入れてくれることが分かりました。

子供向けの商材をアドトラックで宣伝するのは、まだあまり見たことがないと思います。しかし珍しいものに世の中の人は興味を示すので、もし子供向けの広告を掲載する方法を模索しているなら今がチャンスです。

アドトラックに大好きなキャラクターが描かれている、キャラクターのオブジェが載っている、アニメのテーマソングが流れてくる、キャラクターの声で呼びかけられる・・・というものを見かければ子供たちも大喜びですね。

アニメだけでなく、学習塾やドリルなどの知育系教材のアドトラックも「見てみたい」という声も多くありましたので、これらの業界の方にもアドトラックでの宣伝を検討していただくきっかけになれば嬉しいです。

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営業担当の筒井です。
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