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コラム

アドトラックというと渋谷や新宿、秋葉原をイメージする方も多いはず。人が多く集まる場所を中心に走行することで、効果が期待できる広告媒体です。

今回取り上げるのは銀座ですが、みなさんは銀座というとどういうイメージを持ちますか？高級なイメージを持つ方が多いかもしれませんね。「もしかすると銀座とアドトラックはミスマッチなのでは！？」と感じてしまうかもしれませんが、要するに銀座に合わせた宣伝をすればいいのです。

今回はアンケート結果をもとに、銀座でアドトラックを走らせる効果を分析していきます。また、銀座と相性の良い広告内容や、銀座の運行ルートを設定している業者などもご紹介します。

 

銀座でアドトラックを走らせる効果は？

東京・銀座。この街は百貨店や高級ブランド店が多く立ち並ぶハイセンス層御用達のイメージが定着していましたが、近年ではファストファッションブランドやドラッグストアなども出店し、街のイメージも少しずつ変わってきていますね。また中国人が爆買いする街としても有名になってきています。

駅としては、東京地下鉄（東京メトロ）の銀座駅、東銀座駅、銀座一丁目駅などがあり、そのほかの交通手段として都営バスを利用する人が多くなっています。特に銀座駅は東京メトロ3路線（銀座線・丸の内線・日比谷線）が乗り入れていることもあり、1日の平均乗降者数は13万人を超えることも2018年の調査で分かりました。

今回は銀座でアドトラックを見たことがある方20～50代以上の男女27名に、アドトラックに関するアンケート調査を行いました。

（調査方法：インターネットアンケート　20～50代以上　男女27名）

 

銀座でアドトラックはどのくらい見かける？

銀座を歩いていたり車に乗っていたりしたときに、アドトラックをどのくらい見かけたことがあるかアンケート調査を行いました。

結果は次のようになりました。

銀座でアドトラックはどのくらい見かける？	人数
よく見かける	0
たまに見かける	18
あまり見かけない	8
ほとんど見かけない	1

「よく見かける」と答えたのは、なんと0人という結果に・・・。まだ銀座ではアドトラックの運行は頻繁に行われていないことが分かりますね。

最も多かったのは「たまに見かける」という回答で全体の6割以上を占めました。頻繁には見かけないけど、何回かは見たことがあるという方が半数以上いるということになります。

ただ、アドトラックを見かける頻度は通行する場所や時間帯、街を訪れる頻度によっても左右されるので、データはあくまでも参考程度とお考え下さい。

 

銀座でアドトラックを走行させる効果は高いと思う？

続いて、同じ方々を対象に「銀座でアドトラックを走行させる効果は高いと思うか」という内容でもアンケートを行いました。

銀座でアドトラックを走らせる効果は？	人数
高い	5
ちょっと高い	11
ちょっと低い	9
低い	2

銀座でアドトラックを走行させる効果が「高い」「ちょっと高い」と思っている方を合わせると16人となり、全体の6割弱という結果になりました。

昔からの高級ブランド街というイメージから、銀座でのアドトラックの運行効果は「低い」と答える人が多いのかと予想しましたが、現在の銀座ではアドトラックの運行を期待する声が多いことが分かりましたね。

 

銀座でアドトラックを見て何かアクションをした？

銀座でアドトラックを見たときに、その後なにかアクションを起こしたことがあるか（商品の購入・店へ来店・内容を検索・SNSへ投稿・・・など）という内容でも同様にアンケートを行いました。

結果は次の通りです。

アクションを起こしたことがあるか	人数
ある	5
ない	22

このように実際にアクションを起こしたことがあるのは27人中5人という結果でした。2割弱の人がなんらかの行動を起こしたことになり、この数字は広告の影響力として効果があることを証明できるのではないでしょうか。

「ある」と答えた人の回答は次の通りです。

このようにすぐさま持っているスマホで宣伝していた商品について検索したり、アドトラックの写真を撮ったり、なかには商品の購入まで至る人もいました。

「銀座でアドトラックを見た」という情報は、次のようにtwitterでもよく言及されています。

このように宣伝していた商品について検索したり、実際に映画館まで足を運んだ人もいました。

アドトラックで宣伝する広告内容はさまざまですが、twitterでは消費者の興味のある内容や、派手な見た目や音楽から目についたアドトラックを見た際に写真を撮ってつぶやいている人が多い印象です。

お気に入りのアーティストやアニメのキャラクター、ドラマや映画の広告でラッピングされたアドトラックは、わざわざそれを見るために追いかけたり事前リサーチをして待ち構える人がいることも分かっています。また、誰かがアドトラックを見かけた場所の地図を貼ったりinstagramに載せたりしてすることで拡散されることもアドトラック広告の魅力といえるでしょう。

 

銀座の運行ルートは？

アドトラックが銀座を走行する際は、どのようにルート設定しているのでしょう？また、どの辺りをルートに入れると効果が期待できるのか、考えてみましょう。

 

銀座のどの辺りでアドトラックを見かける？

実際に銀座を行き交う人がどの辺りでアドトラックを見かけたか、いくつかアンケートの声をご紹介しましょう。

このように駅周辺や百貨店の前、銀座の各大通りの交叉点で信号待ちで見かけている人が多いことが分かりました。

 

どこを運行すると効果が期待できる？

銀座は下町ということもあり、街が碁盤目状になっていてそれぞれの通りに名前がついています。また銀座は大きな通りで分けられたブロックごとに〇丁目と区切られているので、見た目にも分かりやすい街構造となっています。

 

■銀座通り（中央通り）

まず押さえておきたいのは、メインストリートでもある銀座通りです。この通りには三越や松屋、GINZA SIXなどが通り沿いに立ち並んでいて、晴海通りとの交差点は銀座といえばココというくらいの有名なスポットです。

 

■晴海通り

銀座4丁目と5丁目を分ける形で走っている晴海通り沿いには、地下鉄の出口がたくさんあるため、人通りも多く外せない場所です。通り沿いにはエルメスやグッチ、アルマーニなどの高級ブランド店が立ち並んでいます。

 

■昭和通り

銀座通りと並行する形で走っているのが昭和通りです。晴海通りとの交差点には歌舞伎座があり、公演のある日は多くの人が訪れます。

 

銀座と相性がいい宣伝内容は？

銀座でアドトラックを運行する場合、どんな広告が受け入れられやすく、プロモーション効果が高いのでしょうか？相性のいい宣伝内容を考えてみましょう。

 

どんな宣伝内容が多い？

銀座で見かけたアドトラックが、どんな内容のものだったかさきほどと同じ方法でアンケート調査を行いました。いくつか内容をご紹介します。

このように多くのジャンルのアドトラックを見かけていることが分かりますね。なかでも「韓流アーティストの宣伝」「ハイブランド品」は他の街よりも回答が多い結果となりました。

 

銀座と相性がいい広告内容とは？

銀座は昔ほどハイブランドの街としてのイメージは薄れてきていますが、それでもなお百貨店や高級ブランド店が軒を連ねています。道行く人も、どちらかというと中高年の方が多く、若年層は少ない傾向です。どちらかというと豊かな生活を送っている方が多く訪れる街といえるでしょう。

そのため化粧品や腕時計・宝石などの服飾品、ハイブランドファッションをPRするには打ってつけのスポットです。さらに富裕層の女性には韓流アーティストのファンが多いので、もし韓流アーティストの新譜リリースやコンサートの宣伝を行うなら、銀座は外せません。

また銀座には中国人の富裕層も多く訪れ、人気商品を爆買いしていくため、中国人に対するアピールも取り入れるとSNSで拡散してもらえるのではないでしょうか？

 

銀座を運行可能なアドトラック業者

銀座を運行ルートに設定しているアドトラック業者をご紹介します。

 

Dreamprojects（ドリームプロジェクツ）

■基本情報

企業名	株式会社ドリームプロジェクツ
住所	〒105-0012 （本店） 東京都港区芝大門2-4-5-706
電話番号	03-6402-3911
URL	http://dreamprojects.jp/amusement/

■特徴

4tとキリン柄の軽トラック、2車種のアドトラックを所有しているドリームプロジェクツ。360度どこから見ても目立つようなデザイン配置パーツを準備しています。

派手な柄はもちろん、ハイブランドが立ち並ぶ銀座にも溶け込めるような洗練されたデザインも考案可能ですよ。

 

アドトラックジャパン

■基本情報

企業名	有限会社 GAT
住所	〒270-0216 （本社）千葉県野田市西高野字原407番地 （支社）東京都新宿区下宮比町２ー７西欧ビル４F
電話番号	03-5284-9418
サイトURL	https://adtora.jp/

■特徴

アドトラックジャパンでは、アドトラックの運行のほかにアドトラックの製作・レンタルも行っているので、一からアドトラックを作りたい企業におすすめです。

運行エリアは首都圏が中心ですが、そのなかでも銀座、渋谷、原宿、新宿、池袋、上野、秋葉原など人通りの多いエリアは運行ルートがすでに設定されています。詳細は企業サイトをご覧ください。

 

 宣伝トラック ・ドットコム

■基本情報

企業名	株式会社エクシオジャパン
住所	〒220-0004 神奈川県横浜市西区北幸2-4-3　GM21ビル3F
電話番号	045-322-5612 受付時間9:30～18:00（月～金　祝日を除く）
サイトURL	http://www.senden-truck.com/

■特徴

ドライバーの「質」にこだわりをもっているのが売りの宣伝トラック・ドットコム。特に首都圏・主要エリアに関してはベテランドライバーが露出ポイントを熟知しています。

銀座・丸の内の運行ルートが設定されていますので、これをもとに最適な運行ルートを考えてみてください。企業サイトに運行ルートの地図が掲載されています。

 

銀座を訪れる年齢層に配慮した宣伝を

アドトラックというとパチンコや風俗店、アイドルやアーティストの宣伝が多い印象を受ける方も多いでしょう。しかし銀座で同じ宣伝をしても、あまり効果が上がらないのではないでしょうか。

ハイブランドな街として富裕層や中国人観光客が多く訪れることを考慮し、そこにターゲットを絞った広告を掲載したほうが効果がありますよ。ほかの街と比べてターゲットを絞りやすいので、ブランド品や韓流アーティストの宣伝を行うなら銀座がおすすめです。