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コラム

一般的に「広告」というとマス4媒体（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）を使ったものをイメージする方が多いのではないでしょうか？そこに近年著しく成長しているインターネット広告が割って入るようになってきました。

インターネット広告にはリスティング広告やメール広告などもありますが、広く人気なのがアフィリエイト広告です。今回は「アフィリエイト広告ってなに？」という素朴な疑問から、アドトラックでプロモーションを行う場合の効果・価格・メリット・デメリットなどの比較まで行っていきます。

アフィリエイト広告でのプロモーション

アフィリエイト広告は、リスティング広告や動画広告、メール広告、SNS広告などというインターネット広告（Web広告）のなかの一つです。インターネット広告はインターネットの普及とともに、広告業界に台頭する媒体になってきましたね。現代の宣伝方法として外すことができない存在です。

企業のみならずブロガーも自分のサイトに掲載できるアフィリエイト広告ですが、どういう広告なのか詳しくみていきましょう。

特徴

アフィリエイト広告とは、ネットサーフィンをしているときに文章の途中やサイドバーなどに掲載されるバナータイプ・文字タイプの広告です。スマホを使う方なら一日に何度も目にしているはずです。

アフィリエイター（媒体主）が自分のブログなどに広告を掲載し、その広告のリンクから広告主サイトにて商品を購入する流れとなります。その仲介役を担っているのがASPという企業の広告を配信するサービスです。広告主はASPに商品の紹介を依頼し、アフィリエイターがその商品についてのブログで紹介することで、消費者の目に触れさせる・・・という流れになっています。

アフィリエイト広告には「クリック保証型」と「成果報酬型」「無料型」の3種類があります。

多くのアフィリエイターは「クリック保証型」と「成果報酬型」を組み合わせてサイトを運営しています。

メリット

アフィリエイト広告のメリットを考えてみましょう。

アフィリエイト広告は費用対効果が高いのが魅力です。成果報酬型では商品購入に至ったときに広告費が発生しますし、クリック保証型ではリンク広告をクリックされたときに広告費が発生します。そのため無駄なく効率的に宣伝を行うことができるのです。

Googleアドセンスのようなクリック保証型は、消費者の年代・性別・地域・検索ワードなどに合わせて広告が配信されるようになっています。その人の趣向に合わせて条件を絞って広告を表示できるため、無駄なくピンポイントで対象を狙うことができるでしょう。

また、費用の面で初期投資が少なくて済むのもアフィリエイト広告の魅力の一つです。これは提携するASPにも左右されますが、初期費用がかからず月額料金数万円のみというところもあります。テレビや新聞などといったマス広告は数十万～となっていますから、これと比較すると初期費用がかなり抑えられることが分かるはずです。

アフィリエイト広告は、クリック成果型なら消費者が興味を持つジャンルすべてに対応できますし、成果報酬型ならアフィリエイターが紹介したいジャンルを扱うことになります。どちらの面でもカバーできる業種が多いことが分かりますね。

デメリット

続いてアフィリエイト広告のデメリットを考えてみましょう。

1つ目は「アフィリエイト広告はスルーする」「アフィリエイト広告はクリックしない」という層が一定数いることです。興味があって訪れたサイトにアフィリエイト広告がたくさん貼ってあると、読み飛ばされたり別のサイトに移動されたりしてしまうこともあります。アフィリエイト広告はリンク先に飛んでもらうことが重要ですから、読み飛ばされてしまうと効果が無くなってしまうのです。

もう1つは、想定しないようなサイト・ブログに広告が掲載されてしまって、ブランドイメージが落ちてしまう点です。数あるインターネットサイトの中には、企業で運営しているようなサイトだけではなく個人で運営しているものもあります。

ブランドイメージに合っているサイトなら問題ないのですが、場合によってはイメージが悪くなってしまうようなサイトに広告が表示されてしまうこともあるのです。そうならないためにも、カテゴリー設定で広告を表示するカテゴリーをある程度絞っておく必要があります。

また、アフィリエイターは「消費者が購入してくれそうな商品」の広告を掲載することになります。売れない商品の広告は掲載されないといってもいいでしょう。そのため、商品のブランド力や価値があるもの、他とは違う何か強みがあるもの、など魅力的な部分が無いと、アフィリエイターに選んでもらえません。掲載したい広告の商品がそのジャンルでどのくらい上位になるかを見極める必要があるのです。

価格

アフィリエイト広告にかかるコストを見ていきましょう。提携するASPによって料金体系は異なりますので、一例をご紹介します。

■初期費用

ASPと契約する際に発生する費用。無料のところもあるが1～5万円が主流。

■月額費用

ASPに毎月支払う利用代金。3～5万円が主流。

■メディア向け成果報酬

商品購入などの成果が発生したときに広告を掲載したメディアに支払う報酬。成果1件当たり100円～などと任意で設定できる。

■ASP向け成果報酬手数料

ASP経由で商品購入などの成果が発生したときにASPに支払う手数料。メディア向け成果報酬額の30％前後の設定が多い。

アドトラックでのプロモーション

次にアドトラックでプロモーションを行う場合についてご紹介します。

特徴

アドトラックは首都圏の街中でよく見かける、いわゆる広告宣伝カーと呼ばれるものです。トラックをまるごと1台広告でラッピングしてプロモーションを行いながら走行します。とにかく派手で目立つことから、歩行者や運転者からの注目も獲得しやすい傾向にあります。

さらに音楽やナレーションを流すことができる音響設備も搭載していたり、広告の内側から照明を当てて広告面を光らせることができたりするので、昼夜問わず消費者の視覚・聴覚に訴えることができます。

車体サイズは軽車両～人気の2t、4t、さらに40fトレーラーまでさまざまあります。さらに広告面も内照明式といって広告を内側から照明を当てて光らせるタイプや、大型ビジョンを積載するビジョンタイプなどPR方法もアドトラック業者所有のトラックによって異なります。

メリット

アドトラックを使うメリットを考えてみましょう。

アフィリエイト広告はインターネット広告の一つなので、主に家でパソコンを操作しているときや外出先でスマホやタブレットを操作しているときに見ることになります。アドトラック広告と比較すると、広告の大きさ（面積）・音声（音楽やナレーション）・光（照明）があるかどうかという点で大きく異なりますね。

アドトラックは大きなトラックの荷台部分がすべて広告となっているため、見た目のインパクトがとても強いです。さらに広告面を内側から光らせたり、大きな音で音楽をながしたりしますから、昼夜問わず目立つこと間違いなしでしょう。視覚のみならず、聴覚からも消費者に訴求可能です。

さらに「こんな派手なアドトラックを見た」「お気に入りのアーティストのトラックを見た」「面白いから写真を撮ってみよう」などと写真を撮ってinstagramやtwitterなどのSNSに発信する人もいるため、情報拡散も狙うことができます。

また、アドトラックはターゲットがいる場所を予めリサーチすることで、その場所を中心に短時間で移動できれば、視認性も高まり効率も上がるでしょう。

アドトラックが得意とする広告には、アーティストの新譜リリースやライブ告知、映画やテレビ番組の告知、パチンコや美容室・飲食店などの新規オープンや店舗情報、求人情報などが挙げられます。特にアーティスト系のアドトラックは消費者側の受け入れもよく、SNSで拡散されることも多々見かけられます。

デメリット

アドトラックのデメリットは万人受けしないという点です。アドトラックは「面白そう」「楽しそう」と好意的に受け入れてくれる人がいる一方で、宣伝する内容や爆音での走行を不快と感じてしまう人が一定数いるのも事実です。

アーティスト系のアドトラックが受け入れられることが多い一方で、パチンコのイベント情報や高収入バイトの求人、キャバクラなどのアドトラックを迷惑がる声もあります。

もう１つのデメリットは、日によって宣伝効果にムラが出ることです。歩行者数は天候や時間帯、曜日などによって大きく左右されてしまうからです。

また、地方に行けば行くほど歩行者の数も減るため、首都圏や主要都市などある程度の人通りが見込める場所を走行しないと効果が見込めません。

しかし、ルート設定やドライバーの腕次第で大きな効果をもたらすこともできます。広告の宣伝対象となる人が「いつ・どこを通行するか」ということがカギを握るアドトラックは、ルート設定が大切なポイントとなります。ルート設定を行う際はアドトラック業者と入念に打ち合わせを行うようにしましょう。

またアドトラック業者では、より効果が見込めるルートを選択して運行させますが、当日、予期せぬ渋滞や工事などで、円滑にプロモーションできない場合、十分な効果が見込めないことも想定されるということを覚えておきましょう。

価格

アドトラックの中で最もポピュラーな4t内照明式の価格相場は次の通りです。

こちらの価格のほかに、ラッピング費用・デザイン費用などが加わる場合があります。（※業者によっては価格に含まれていることもあります）

大型液晶を荷台に積載している4tLEDビジョントラックの価格相場は次の通りです。

こちらもラッピング費やデザイン費は業者によっては価格に含まれていることもあります。

このようにアドトラックでは内照明式のほうがLEDビジョントラックよりも価格帯が低くなっています。

インパクトの強さを考えて選択しよう

インターネット広告の一つでもあるアフィリエイト広告と、アドトラックを用いたプロモーションの効果やメリット・デメリット、価格などを比較してきました。

アフィリエイト広告は費用対効果が高く、アフィリエイターの増加により今後成長が見込める媒体の一つですが、すべて画面のなかで完結してしまうので見た目のインパクトに欠けてしまいます。

アドトラックは、視覚・聴覚に働きかけることで、消費者に対し強いインパクトを残すことができるでしょう。両者のメリット・デメリットをよく理解した上で広告を検討するといいですね。

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営業担当の筒井です。
アドトラックを初めてご利用されるお客様でも、わかりやすく丁寧にご説明致します。しっかりとサポートさせて頂きますのでご安心下さい。

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