レッドブルの宣伝カーはインパクト大！印象や宣伝効果は？

query_builder 2019/08/09
コラム
画像1457
画像1457

コラム

レッドブルの宣伝カーはインパクト大！印象や宣伝効果は？

突然ですが、あなたはレッドブルの宣伝カーを見たことがありますか？目の前を走る車に巨大なレッドブルの缶が積んであるのを見かけたら、びっくりしますよね。

今回はこのインパクト絶大のレッドブルの宣伝カーについて、見かけたことがある人に印象や宣伝効果についてアンケート調査を行いました。

インパクトのある宣伝カーを作り運行させるとどんな効果が生まれるのかを検証していきます。

 

レッドブル宣伝カーの宣伝効果とは？

レッドブルの宣伝カーは、BMWのMINIの車体に巨大なレッドブルの缶が横たわるように積んであります。車の中にはレットブルガールと呼ばれるサンプリングスタッフが乗車していて、レッドブルのサンプルを配布してまわっています。

飲料のサンプルを配る目的で作られたのですが、配布する量よりも見た目のインパクトによる「質」で勝負しているそうです。

サンプリングのための車がミニという時点で積載量からすると、最もサンプリングに適さない車といえます。数だけ考えたら軽トラやバンのほうがたくさんレッドブルを積めるでしょう。でも、ミニをベースとしたレッドブルカーは、とても印象に残ります。単純な配布「量」よりも記憶に残る体験の「質」を重視していると言ってもいいかもしれません。

引用元：https://toyokeizai.net/articles/-/169521?page=3

確かに街を歩いていたり車で走っていたりするときに、目の前にレッドブルの宣伝カー現れたら、思わず見入ってしまいますよね。これだけインパクトが強い宣伝カーには、どれくらいの宣伝効果が表れてくるのでしょう？

今回行ったインターネットアンケートの結果から考察していきます。

調査方法：インターネットアンケート（20～50代の男女50名）

 

レッドブル宣伝カーを初めて見たときの感想は？

「レッドブルの宣伝カーを初めてみたときにどう思ったか」について聞いてみました。いくつか回答をご紹介します。

  • あの車車検OKなのかな？インパクト大。
  • カッコいいと思った。レッドブルの大きな缶が車に載っているのがよい。派手で凄く目立っていたので目が釘付けになった。
  • 車が派手で目立つと感じた。
  • とても目を引くいいデザインでカッコいいと思いました。
  • 特徴的な見た目なので思わず二度見した
  • 当時勤めていた会社のビル前に止まっていたのですが、初めて見たのでスマフォで撮影しました。レッドブルを知らなかったのでなんだこれ？って感じで事務所についてから調べようやくレッドブルの宣伝カーだと判明しました。レッドブルがもらえるというのも見かけたのでもらいにビルを降りたのですが、すでに車はありませんでした。
  • わくわくしたのを覚えてます。
  • 目立つと思った。公式ではなくファン個人の趣味の車かと思った
  • F1やモトGPというモーターレースの大ファンで、レースのスポンサーとしてチームや選手をサポートしているレッドブルには親近感を持っているので、宣伝カーを見た時には、”見れてラッキー”といううれしさも手伝って、かなりワクワクしました。
  • 目立つ車に若くて美しい女性がサンプリング、驚きました。
  • 大きなレッドブルの缶のオブジェが車に付けられていてとても印象的でした。すごく目立っていたのでたくさんの人が気づいていました。
  • 奇抜で面白い車デザインで目を引きました。
  • 大学の生協前に来ていたのを見て、まずインパクトに驚きました。そのあと普通に公道を走っているのを見て、面白いし目立つし、宣伝効果もありそうだなーと思いました。
  • 私はオーストラリア今は住んでいますが、日本でもオーストラリアでも見たことがあります。子供と一緒にいたときに遭遇し、子供が面白いと喜んでいました。私もなんだかお得な気持ちになりました。ラッキーな感じです。
  • 何これ？？都会にはこんな車が走っているんだ。と思いました。
  • 道路交通法に抵触しないのか？可愛いお姉さんが運転してるな。miniを架装しててお金かかってるな
  • 一般の車と並んで道を走っていたのですが、周りの車と比べるととても目立っていて目を引きました。初めて見たし、かわいいし、運転しているのは女の人で、飾りがついていたので運転しにくくないのかなーと思いました。
  • テーマパークにいるときのような不思議な感覚でした。
  • 初めて見たので嬉しかったです。SNSと友人との会話のネタになると思いました。
  • 商品とのイメージが少しズレている気がする。

アンケートではこのような感想が寄せられました。やはり「派手」「目立つ」「インパクト大」という感想が多かったですね。その他「かっこいい」「うれしい」「ワクワクする」というような好意的に受け取っている方が多い印象でした。

なかには「道路交通法で大丈夫なのか」と心配する声や、「商品とのイメージのズレ」を指摘する厳しいご意見もありました。

いずれにせよレッドブルの宣伝カーがインパクト絶大で、多くの人の目を引きつけることには間違いないといえるでしょう。

 

レッドブル宣伝カーの宣伝効果は高いと思う？

続いて「レッドブルの宣伝カーは宣伝効果が高いと思うか」という内容でアンケートを取りました。集計結果は次の通りです。

レッドブル宣伝カーの宣伝効果は高いと思う？

宣伝効果は？ 人数
高いと思う 43
普通だと思う 6
低いと思う 1

50人中43人の人が「レッドブルの宣伝カーの宣伝効果が高いと思う」と回答しています。86％の人が「効果が高い」と感じていることになりますね。

一度見たらしばらく記憶から離れなくなりそうな印象を与えていることが分かります。

 

ところで、レッドブルの宣伝カーは宣伝のために車を停めてサンプルを配ることがあります。また「レッドブルください」とサンプリングスタッフに声をかけてサンプルをゲットするツワモノもいます。

このサンプルを貰った人と貰わなかった人とでは、宣伝効果についてどう感じるのか違いが出るのでしょうか？

先ほどの50人の方に、レッドブルのサンプルを貰ったことがあるかどうかアンケートを行いました。結果は次の通りです。

サンプルを貰ったか 人数
貰った 20
貰わなかった（貰えなかった） 30

「貰ったことがある」と回答した人が40％、「貰わなかった・貰えなかった」と回答した人が60％という結果でした。

ここからさらに宣伝効果についてどのように感じているか、サンプルを貰った人と貰わなかった人に分けてご紹介します。

 

サンプルを貰った人

宣伝効果は？ 人数
高いと思う 19
普通だと思う 1
低いと思う 0

このようにレッドブルのサンプルを貰った20人のうち、ほぼすべての人が「宣伝効果がある」と答えています。

 

サンプルを貰わなかった（貰えなかった）人

宣伝効果は？ 人数
高いと思う 24
普通だと思う 5
低いと思う 1

レッドブルのサンプルを貰わなかった（貰えなかった）人でも、宣伝効果が高いと感じている人が多いことが分かります。ただ、貰えなかったという残念な気持ちから「普通だと思う」と感じている人もいました。

サンプルを貰えても貰えなくても、宣伝カー自体がとてもインパクトがあるので、周囲への宣伝効果が高いことが分かりますね。

 

レッドブル宣伝カーを見た後の心境の変化は？

レッドブルの宣伝カーを見たり、サンプルを貰った後に「レッドブルや企業に対してどう思ったか」「心境の変化があったか」もアンケートを取りました。回答をいくつかご紹介しましょう。

  • 以前から時々購入していて良い印象を持っていたが、積極的に宣伝していることで親しみがわき、さらに好印象になった。
  • 儲かってるなぁと思えます
  • 日本ではあまりないタイプの、新しい戦略的な商品という感じがした。
  • 宣伝に非常に力を入れていると感じた。
  • 一本の単価がそこまで安いものではないのに、こんな大勢の人に無料で提供していて企業の宣伝努力が伺えた。自身も好んで飲んでいたので今後も愛飲させて頂きたいなと思った。
  • CMがふざけているので敬遠していたが、担当のお姉さんたちが一生懸命だったので1回買ってみた。
  • 印象には残るのでコンビニ等に陳列されてると無意識で目がいっているような気がします。
  • 面白い取り組みだと思いました。製品を知らなかったのですが、なんだ？と調べるきっかけになりました。
  • 疲労が激しい時のドリンク剤の選択肢にはなりました。
  • 以前からレッドブル協賛のクロスバイクやモーター系のレース？を見たいと思っていて宣伝カーを見てより見に行きたいと思った
  • レッドブル自体は購入したことがなく、ＣＭもあまり好きではない印象でしたが、この宣伝カーを見た時はすごく格好いい、インパクトがあると感じました。レッドブルの企業自体が好きになりました。
  • 旦那が良くレッドブルを飲んでいるのですが、私は飲んでいませんでした。が、宣伝カーを見てからたまーに、飲むようになりました。例えてゆうならば、全然興味無かった芸能人にたまたま会えってその日から好きなった、、といった感じでしょうか。
  • 綺麗なお姉さんが乗っているので男性ウケがいいと思った。宣伝カーを見ると飲みたくなる。
  • 声のかけづらい人でもかけられるような車両も用意すればいいのにと思った。(軽トラで人の良さそうなおじさんバージョン作るとか:焼き芋みたいな)
  • TV CMで見たときと同じで、広告費用を抑えれば単価を下げられるのでは、と思った。その一方で、スポーツ関連への協賛をしているイメージがあるので、無駄なばらまきより、双方に利益のある協賛に重きを置いたらいちのではないかと思った。
  • 飲んだ事がないので買ってみようと思った。SNS などで拡がっていきそうやインパクトのある宣伝方法だと思った。

このように「企業への好感度が上がった」「レッドブルに興味関心を持つようになった」という回答が多く寄せられました。

また、この宣伝カーを写真に撮って、それをSNSにアップすることで拡散効果もあるのでは？・・・と感じている人もいて、時代に合った宣伝方法とも言えそうです。その他、企業への要望・意見もありました。

 インパクトが強いと宣伝力もUP！

今回は宣伝カーの中でもインパクトが強いと話題のレッドブルについて取り上げました。アンケート調査から、見た目のインパクトが強いと宣伝力も高いことが証明されましたね。

アドトラックでも消費者ウケのいいインパクトが強いデザインを考えることが大切と言えるでしょう。

 

アドトラックのご用命なら
ドリームプロジェクツにお任せ下さい！

営業担当の筒井です。
アドトラックを初めてご利用されるお客様でも、わかりやすく丁寧にご説明致します。しっかりとサポートさせて頂きますのでご安心下さい。

サービス詳細はこちら

----------------------------------------------------------------------

株式会社ドリームプロジェクツ

住所：東京都港区芝大門二丁目4番5号 芝ダイヤハイツ706号

----------------------------------------------------------------------
一覧に戻る

NEW

VIEW MORE

CATEGORY

ARCHIVE

TAG