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コラム

街中で、デザインが逆さまになっている看板広告を見たことはありませんか？これは消費者の目を引くために意図的に逆さまにしている逆さ看板広告と呼ばれるものです。

インパクトが強く、思わず二度見してしまう逆さ広告ですが、世間はどんなイメージを持っているのでしょうか。今回は20～50代の男女50名に逆さ広告に対するイメージについてのアンケートを行いましたので、その結果から考えられることをご紹介していきます。

※調査方法：インターネットアンケート（20～50代の男女50名）

逆さ広告に対する消費者のイメージは？

逆さ広告は近年増えてきている手法です。街中にある看板広告のなかで、デザインが逆さまになっているものを見たことがある方も多いでしょう。

また、クラウドソーシングサービスを行っているランサーズが日経新聞の広告に「#採用やめよう」という広告を上下逆さまにして掲載したことも話題となりました。「昔ながらの労働観を取り払い、もっと柔軟な働き方を考えてほしい」という想いが込められているそうです。

そのインパクトは強く、ハッシュタグ（#）も付いていることでSNSでの拡散効果も狙っています。狙い通り、その新聞を持っているところを写真に撮ってSNSにアップしたり、この手法はどうなのかテレビでも話題になったりしました。

逆さ広告はいわば逆転の発想なのですが、時として消費者にうまく伝わらない場合や、あまり良いイメージを持たれないこともあります。インターネットアンケート調査から見えてくることを一緒に考えていきましょう。

どこで逆さ広告をみた？

初めに、消費者がどこで逆さ広告を見たか聞いてみました。

アンケート対象者の住んでいる場所がさまざまなので、見かけたことがある場所も東京都内に限らず全国いろいろな場所が出てきています。特に多かったのが、電車や地下鉄の駅構内や車内、ホームでした。「高田馬場駅」という回答が多かったのですが、こちらは風俗求人アルバイトの看板広告でした。

新聞やネット上という回答もありますが、こちらは先ほどもご紹介したランサーズの広告と思われます。

このように逆さ広告は近年増加傾向にあり、看板のみならず新聞やインターネットなど媒体の数も多くなってきています。

今まで見た逆さ広告の内容は覚えている？

見かける機会が増えている逆さ広告ですが、広告の内容（企業名やサービスについて）は覚えているのでしょうか？アンケートの結果をご紹介します。

「ちょっと覚えている」と「覚えている」の合計が28人、半数以上が過去に見た逆さ広告をちょっとでも覚えているという回答になりました。

以前、こちらの記事で「直近の外出で覚えている広告は何個ある？」というアンケートを取ったところ、「0個が43%」「1個が34%」という結果だったことから考えると、過去に見た広告なのに半数以上がまだ内容を覚えているというのはかなり凄いことだと思います。

⇒広告の認識率【街中で見かける広告】VS【アドトラック】100人アンケート

逆さ広告の効果が高いことは、こちらの記事でも証明されていますのでご確認くださいね。

⇒逆さ看板の広告効果はいかに？消費者50人に聞いてみた

インパクトが強いという意味では、アドトラックも逆さ広告と同じように消費者の目に留まることが多く、内容も覚えられていることが次のグラフから分かります。

こちらは以前行った「アドトラックの内容は覚えていますか？」というアンケート結果を引用してご紹介します。（調査方法：インターネットアンケート　20～60代以上の男女100名）

「ちょっとでも覚えている」という人を合計すると57人となり、他の媒体と比べて消費者の認識率が高いことが分かります。

このように、逆さ広告とアドトラック広告は、消費者に与えるインパクトの強さという点で似ていることがお分りいただけるのではないでしょうか？

逆さ広告を出す企業へのイメージは？

逆さ広告はインパクト絶大ですが、消費にどんなイメージを与えているのでしょう？逆さ広告についてのイメージについて、消費者がどのように捉えているかをご紹介します。

肯定的な意見

逆さ広告に肯定的な意見を見てみると、ユニークさやセンシティブで自由な発想を評価する声が多くありました。

意外にも新しいもの好きな20代よりも40代に好評という面白い結果となっています。チャレンジ精神を評価している人が多いようでした。

可もなく不可もなくな意見

逆さ広告をいいとも思えないけど、悪いとも言えない・・・という意見のなかには、「目立ちたがりなイメージ」が多くありました。目立つということは人によって好意的に受け入れられることもありますし、否定的な場合もありますね。

否定的な意見

否定的な意見はこのようになっています。「逆さ」というデザインが「信憑性がない」「バカにしている」というマイナスのイメージを持つこともある・・・ということを覚えておいた方がよさそうですね。

逆さ広告に対して「否定的なイメージを持つ人が多くいるのでは？」と思っていましたが、肯定的な意見も同じくらいありました。現時点では逆さ広告の数も少ないので、「新しさ」という点で評価されることが多いようですね。数が増えてくると、もしかすると否定的な意見が多くなってくるのかもしれません。

インパクトの強い逆さ広告ですが、人によって捉え方がまったく異なることが分かりました。これはアドトラックでも同じことが言えます。アドトラックについて世間が思っているイメージについては、こちらの記事でご紹介しています。「楽しい、面白い」と感じる人もいれば「怪しい、下品」と感じる人もいて、捉え方は人それぞれです。

⇒【アンケート調査】世間が思っているアドトラックのイメージは？
⇒アドトラック広告のブランド・企業イメージへの影響について

逆さ広告が増えると効果が減るかも・・・

逆さ広告の内容を覚えているか、また逆さ広告に対する世間のイメージなどについてのアンケート調査から考察できることをご紹介してきました。

逆さ広告は、今現在はその数が少ないから目立ちますが、今後数が増えたり、普通の広告と数が横ならびになったら目立たなくなり、その効果が減るかもしれません。もし「逆さ広告で人目を引きたい！」と感じているのであれば、早めに実行に移した方がいいでしょう。

また逆さ広告とアドトラックには共通点がいくつかあることも分かりました。目立ってインパクトを与えやすいけど、万人受けするわけではない・・・という点は、同じですね。

逆さ広告と異なるのは、アドトラックなら視覚意外にも聴覚でも訴えられるという点です。アドトラックは大音量で走行しますから、もしアドトラックの数が増えてメジャーになっても逆さ広告ほど効果は薄れないのではないかと考えられます。アドトラックで広告面を逆さにデザインしてみるという方法も、先進的なので試してみてはいかがでしょうか？

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