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コラム

生活をしていると、日常いたるところで目に入る広告ですが、消費者はどれくらい広告を認知しているのでしょうか？

では、アドトラック広告だとどのぐらい認知されているのでしょうか？

今回は「直近の外出で覚えている広告何個ありますか？」と、「アドトラック広告の内容を覚えていますか？」というアンケートを実施し、100人の回答を得ましたのでご紹介していきます。

（調査方法：インターネットアンケート　20～60代以上の男女100名）

覚えている広告は何個ある？

「直近の外出で覚えている広告が何個あるか」というアンケートを行ったところ、次のような回答となりました。

このように、全体の4割の人が0個という回答をしています。街中の看板や駅構内・電車バスの中などいたるところに広告がありますが、そのほとんどが意識されることがないようです。

広告を覚えていない理由

それでは、先ほど「覚えている広告は0個」と回答した人に「広告を覚えていない理由」も聞いていますので、ご紹介しましょう。

このような回答を得ました。

「広告に興味がない」「広告を意識しないようにしている」と答えた人が多く、特に男性に偏っていました。必要な情報だけを入手したい、または目的があれば周りを見ないという姿勢が表れているように感じます。

一方、女性の子育て世代は、子どもと一緒に外出するため周囲に目を向ける余裕がないようです。外出時は事故や転倒などの恐れがあることから、子どもから目を離すことができません。ですから、じっくりと広告をみる余裕がないのかもしれませんね。

また移動手段によっても目にする広告の数が違うことも分かりました。普段電車やバスを利用せず、車での移動が多い人は広告を見かける機会も少ないようです。さらに地方になればなるほど、公共交通機関を利用しても広告が掲出されていない場合も多くあります。

もう一点忘れてはいけないのが「スマホ」の使用率の高さです。近年のスマホの普及率からも分かるように、歩く際も電車やバスに乗る際も、ほとんどの人がスマホを見ています。そのため、周囲の景色がまったく目に入らず、結果的に広告も見ていないことになるのです。

覚えている広告の傾向

次に「広告を覚えている」と回答した人に「なぜその広告を覚えているのか」を聞いてみました。

回答から考察してみると、女性を中心に興味のある分野の広告や自分が利用する店の広告を覚えていることが分かります。また、インパクトのあるデザイン、かわいいデザイン、芸能人・アーティストなどが描かれているものなどは、老若男女問わず認識率が高い傾向があることも分かりました。

男性に絞ってみてみると、「外出＝通勤」というパターンが多いので、日々通っている道沿いにある広告や駅構内・電車内・バス内に設置されている広告は、摺り込み効果もあるため認識されやすいと言えるでしょう。

近年普及率が高くなってきたデジタルサイネージについては「動画広告のため、見ていて飽きない」という意見がありました。テレビ感覚で視聴できるので、ついつい目が行ってしまうようですね。

アドトラックで宣伝した内容は覚えてる？

同じ方々を対象に「アドトラックで宣伝していた内容について覚えているか」も調査してみました。結果は次の通りです。

一番多かったのが「ちょっとでも内容を覚えている」という回答でした。「覚えている」と回答した人を合計すると57人となり、アドトラックの視認率・認識率が高いことが分かりました。

アドトラックは派手なデザインのトラックが大音量で走行しますので、消費者に与えるインパクトが絶大です。先ほど「どんな広告を覚えているか」というアンケート項目にも「インパクトのあるもの」という回答が多く見かけられました。

またアドトラックは新譜情報やイベント、番宣などで芸能人やアーティストを起用した広告デザインのものが多くあります。芸能人などを起用した広告も認識率が高いので、覚えていられるようですね。

訴求力の高い媒体を使ってPRしよう

「直近の外出で見かけた広告について覚えているか」という内容で行ったアンケートから、さまざまなことを考察してきました。特に驚いたのが「広告内容を覚えていない」という声の多さです。意識的に広告を見ないようにしているという声が男性を中心にあり、宣伝の難しさが露呈される形となりました。スマホの普及も「広告が目に入らない」ことの要因の一つになっていることも分かり、いかに視認率を高いものを選ぶかが広告媒体を選ぶ際の鍵となるでしょう。

そうはいっても、消費者に商品やイベント・新規店舗などを知ってもらうには、何らかの形で宣伝しないと情報が伝わりません。スマホに夢中な人にも振り向いてもらうには、インパクトあるデザインで大音量で走行するアドトラックがおすすめです。

アドトラックはデザイン広告だけでなく、LEDビジョンを用いた動画広告も停車時に放送できるものもあります。多業種対応可能・地方遠征も可能ですから、多くの人に訴求したい場合はぜひ検討してみてはいかがでしょうか？

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営業担当の筒井です。
アドトラックを初めてご利用されるお客様でも、わかりやすく丁寧にご説明致します。しっかりとサポートさせて頂きますのでご安心下さい。

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