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コラム

企画したイベントを消費者に多く知ってもらいたい場合、どのような広告手法を使えば効率的に多くの人に伝えられるのでしょうか？

今回はさまざまな広告手法と、その特徴・価格をまとめました。比較・検討する際の参考にしてくださいね。

 

多様化する広告媒体

イベントをPRする手法として、まず思いつくのが広告を掲載することではないでしょうか？広告媒体は、昔ながらの新聞折り込みやポスティング、テレビCMといった方法から、最新型のインターネット広告や駅などで見かける動画広告、アドトラック広告まで実にさまざまあります。

広告媒体はたくさんありますが、その中からターゲット（対象）をしっかり狙えるようなものを選ぶことが大切です。より効率的に、より確実に消費者に訴求できる広告媒体を選択しましょう。

今回は以下の広告手法を取り上げます。

• アドトラック
• テレビCM
• 新聞折り込み
• ポスティング
• ポケットティッシュ広告
• 屋外ビジョン広告
• 駅広告
• 交通系広告（タクシー・バス・電車）
• 屋外広告
• インターネット広告

それでは順番にご紹介していきましょう。

 

アドトラック

まずはじめに、首都圏など人口の多い場所でよく見かけるアドトラックをご紹介します。

 

特徴

アドトラックは、いわゆる広告宣伝カーと呼ばれるものです。トラックをまるごと1台広告でラッピングして、プロモーションを行います。そのため消費者からの注目も得られやすいうえ、音響設備も搭載していたり内側から照明で広告を光らせることができたりするので視覚・聴覚に訴えることができます。

首都圏など人通りが多い場所を中心に走行しているので、実際に見かけた方も多いのではないでしょうか？

アドトラックの車体サイズは軽車両～人気の2t、4t、さらに40fトレーラーまでさまざまあります。さらに広告面も内照明式といって広告を内側から照明を当てて光らせるタイプや、大型ビジョンを積載するビジョンタイプなどPR方法もアドトラック業者所有のトラックによって異なります。

アドトラックが得意とする広告には、アーティストの新譜リリースやライブ告知、映画やテレビ番組の告知、パチンコや美容室・飲食店などの新規オープンや店舗情報、求人情報などが挙げられます。

 

価格

アドトラックの中で最もポピュラーな4t内照明式の価格相場は次の通りです。

3日	850,000円
7日	1,000,000～2,000,000円
10日	1,450,000円
20日	2,000,000～2,300,000円
30日	3,150,000～4,000,000円

こちらの価格のほかに、ラッピング費用・デザイン費用などが加わる場合があります。（※業者によっては価格に含まれていることもあります）

大型液晶を荷台に積載している4tLEDビジョントラックの価格相場は次の通りです。

7日	2,000,000～3,000,000円
14日	3,000,000～3,500,000円
30日	6,000,000～7,000,000円

こちらもラッピング費やデザイン費は業者によっては価格に含まれていることもあります。

 

テレビCM

日常的によく目に入るのがテレビCMについてご紹介します。

 

特徴

テレビの所有率は日本国内でも98％に上り、90％以上の人がテレビを視聴していると言われています。ニュースや音楽、スポーツ、バラエティ、アニメなどさまざまな番組を放送しているので、見ている人の年齢対象が幅広いのが特徴です。狙いたい対象が多ければ、テレビCMを利用するのがおすすめです。

またテレビは視聴率調査で、どの時間にどのくらいの人がその番組を見ているかを知ることができるメディアでもあるため、CMの視聴率もある程度知ることができるでしょう。

テレビCMは「タイムCM」と「スポットCM」の二種類に分けられていて、長さ（尺）は15秒単位で30秒・45秒・60秒・60秒以上という枠に収まるように作らなければいけません。

外食チェーンやパチンコ・ゲームなどの娯楽系、食品・飲料メーカー、化粧品・トイレタリーなど、多くの対象に訴求したい場合におすすめです。

 

価格

テレビCMを流すには「制作費」「放映費」が発生します。

 

■制作費

CMを作るためにかかるコストを制作費と呼びます。制作費は「撮影（ロケ）が必要なCM」「アニメーションで作られたCM」「静止画を使ったCM」によって、それぞれコストが大きく変わってきます。

パソコン上で完結するものと、そうでないもので制作費に大きな差が表れるのです。

さらに撮影をするカメラマンや編集者、CMの出演者、ヘアメイクや衣装担当などCMを作る際には多くの人の力が必要になります。その人たちに支払われるものが人件費です。人件費も制作費に含まれます。

 

■放映費

放映費はCMを流すテレビ局に支払われる費用で、テレビ局（キー局か地方局か）や放送する時間帯、CMの長さなどによって異なります。

放送局	関東キー局	地方局
1回あたりの放映費	75万円	3万円
制作費	70万円	70万円
合計	145万円	73万円

上記の放映費は1回あたりの価格となっています。1日10回放映すると仮定すると750万円となります。

 

新聞折り込み

新聞折り込み広告についてご紹介します。

 

特徴

新聞折り込み広告は、毎朝配達される新聞に挟まって配布されるチラシのことです。新聞を取っている家庭に、確実に配達され、新聞やチラシのチェックを毎朝の習慣として行う人も多いため、消費者の目に入りやす広告媒体の一つです。

デジタル社会とはいえ、高齢者や主婦層などはまだまだ新聞をチェックする人も多いですから、そういったターゲットを狙った広告がおすすめです。例えば、スーパーの特売情報や日用品・医薬品の情報、飲食店のクーポン、習い事関連など、地域密着型の広告に最適です。

 

価格

折り込み広告は配達するエリア・用紙サイズによって単価が異なります。

エリア	B5	B4	B3	B2
東京23区	2,700	3,300	4.500	7,700
23区以外	2,800	3,400	4,600	7,900
埼玉県	3,200	3,500	4,700	8,000
千葉県	3,400	4,000	5,200	9,000

※1,000枚あたりの価格

 

ポスティング

郵便受けに直接チラシを入れるポスティング広告をご紹介します。

 

特徴

ポスティング広告とは、チラシまたは試供品などを消費者のポストに一軒一軒投函していく宣伝方法です。どの家庭もポストはだいたい毎日覗くものなので、郵便物と一緒に比較的手に取って見てもらうことができます。

新聞折り込み広告やダイレクトメールも直接消費者の手に渡りますが、ポスティング広告は折り込み料や郵送料などと比べるとコストを抑えることができるというメリットがあります。

得意とする業種は、美容室や飲食店、不動産、不用品回収、水道修理、マッサージや整体などです。ポスティング広告は地域密着型の広告に適しているといえるでしょう。

 

価格

一枚のチラシを投函する価格をポスティング価格と呼び、チラシのサイズや紙質によって相場が変わっていきます。

用紙のサイズ	一枚当たりの価格相場
A6	3円
B5	4円
A4	5円
B4	6円
B3	7円

ポスティング広告は地域によっても単価に差が現れます。首都圏の場合、東京23区とその他に分けられていて、世帯数が多ければ多いほど単価は下がる仕組みとなっているのです。

• 東京23区の場合・・・単価4～6円
• その他の場合・・・単価6～8円

東京23区で軒並み配布1枚当たり4円で10,000枚のチラシを配布する場合、40,000円の費用がかかる計算となります。

 

ポケットティッシュ広告

交差点や駅前などでよく見かけるポケットティッシュ配りについてご紹介します。

 

特徴

ポケットティッシュ広告は、昔ながらの宣伝手法の一つです。ポケットティッシュの袋のなかに広告が入っているもの、またはティッシュが入っている袋に広告が印刷されているものを指します。小箱ティッシュやウエットティッシュなどを配る場合もあります。

近年では広告もカラーで印刷されていたり、クーポン券やサンプルが挟まれていたりと付加価値を伴うものも増えてきています。

ターゲットを絞って配布できるので、女性ならエステ・美容関係、学生なら塾や家庭教師といったジャンルも効果が現れやすいでしょう。エリアを絞ってPRできることから、地域密着型の広告に適していると言えます。

 

価格

ポケットティッシュ一個あたりの原価は3～8円ほどです。しかし、ロット数やティッシュの質、ティッシュのサイズ、用紙に印刷か袋に印刷かなどにも左右されます。

また配布する人を雇う場合、時給1,000円前後が発生します。

 

屋外ビジョン広告

渋谷スクランブル交差点や新宿アルタなどにある屋外ビジョン広告についてご紹介します。

 

特徴

渋谷スクランブル交差点や新宿東口、表参道原宿など人々が昼夜問わず多く行き交う場所に設置されている大型ビジョン。これを利用して動画広告を放送することができます。

いくつかの大型ビジョンを連動させて放送することもできるため、通行人に大きなインパクトを与えることができるでしょう。テレビCMのように動画でのプロモーションになるので、消費者にもスムーズに情報を届けることができます。

アーティストの新譜情報やコンサート・イベント情報など、アドトラックと連動させてPRすることも可能です。

 

価格

渋谷スクランブル交差点ビジョンで4面連動させた場合のCM放映料は次の通りです。

期間	15秒×2回/H	15秒×4回/H	15秒×8回/H
7日間	1,716,000円	3,432,000円	6,742,000円
14日間	3,042,500円	6,085,000円	11,967,000円
21日間	3,914,000円	7,828,000円	15,375,000円
30日間	4,957,500円	9,915,000円	19,455,000円
90日間	12,451,000円	24,902,000円	48,841,000円
180日間	22,764,000円	45,528,000円	89,256,000円

このほかにイベントなどで4つのビジョンすべてを貸し切ることもでき、その場合は次のような放映料となります。

時間	放映料
10分	2,700,000円
20分	3,860,000円
30分	4,700,000円
1時間	9,000,000円

 

駅広告

新幹線・電車・地下鉄などの駅で掲出される駅広告についてご紹介します。

 

特徴

駅広告の対象（ターゲット）は毎日電車や地下鉄に乗るために駅を利用するビジネスマンや学生などで、日々目にすることで潜在意識への刷り込みを行います。

駅広告といっても、「駅看板」「大型シート」「デジタルサイネージ」「駅貼りポスター」「ホームドアステッカー」「改札ステッカー」など、多くの種類があります。

駅構内はトレンドを発信できる場にもなっているため、雑誌・週刊誌の発売情報、コスメの新作、食品などの新商品のPRなどに適していると言えるでしょう。

 

価格

駅広告のなかでも利用されることの多い広告の価格相場を、種類ごとに見ていきましょう。

 

■駅看板

路線	価格
JR品川駅　電飾看板（1年間）	1,320,000円
都営新宿３丁目駅　電飾看板（1年間）	840,000円

 

■デジタルサイネージ

駅（路線）	面数	日数	価格
JR6社ネットワークセット	596面	7日間	4,320,000～4,420,000円
東京駅八重洲口セット	55面	7日間	2,110,000円
新宿駅東口改札外	2柱8面	7日間	200,000円
渋谷駅ハチ公改札	2柱8面	7日間	180,000円

※15秒の動画CMを放送したときの価格。液晶のインチは駅・設置場所によって異なる。

 

■駅貼りポスター

駅	B0の価格	B1の価格	B2の価格
新宿駅・渋谷駅	84,000円	42,000円	21,000円
東京駅・上野駅・池袋駅・品川駅など	76,000円	38,000円	19,000円
代々木駅・神田駅・五反田駅など	56,000円	28,000円	14,000円
日暮里駅・新大久保駅・市ヶ谷駅など	36,000円	18,000円	9,000円

※すべて7日間掲出した場合の価格

 

交通系広告（タクシー・バス・電車）

タクシーやバス、電車などの車体や車内に掲出する交通系広告についてご紹介します。

 

特徴

タクシー・バス・電車の車体をラッピングする広告、または車内のドア部分や運転手後ろの壁になる部分、窓上や吊革などに貼ってあるポスターやステッカー広告全般を交通系広告と呼びます。

路線・車体によってはデジタルサイネージも普及しつつあり、動画での宣伝も可能です。

広告の対象（ターゲット）が毎日目にするという利点を活かしながら、潜在意識への刷り込みを行います。

バス・電車の広告は、毎日これらを利用する通勤通学客向けのものがおすすめです。一方タクシーの車内はプライベートな空間になるので、人目が気になってじっくりみることができない、育毛やカツラ・ダイエット・脱毛などのコンプレックス商材を扱うと効果が高くなります。

 

価格

タクシー・バス・電車などの交通系広告のなかでも利用されることの多い広告の価格相場を、種類ごとに見ていきましょう。

 

■タクシー広告（1台あたり・1ヶ月の料金）

• リーフレット（アドケース）・・・1,000～2,000円
• アイキャッチステッカー・・・1,500～2,000円
• リアステッカー・・・3,500～4,000円
• サイドウインドウステッカー・・・1,000～2,000円

 

■バス広告（7日間）

バス広告はバス会社や営業所によって運行するバスの台数が違うので、掲出枚数に開きが出ます。そのため価格にも大きく差が出ます。

• 窓上・・・4,000～60,000円
• 側吊・・・6,000～80,000円
• デジタルサイネージ・・・20,000～40,000円

 

■電車広告（7日間）

電車広告のなかでも利用されることの多い広告の価格相場を、種類ごとに見ていきましょう。

• 中吊り広告（B3）・・・900,000～2,000,000円
• ドア横広告・・・3面12,800,000円・6面23,040,000円
• トレインチャンネル（デジタルサイネージ）・・・4,500,000円

 

屋外広告

壁面看板（壁面サイン）、野立て看板といった屋外広告についてご紹介します。

 

特徴

壁面看板（壁面サイン）はビルなどの建物の壁面と一体化した看板を言います。ビルの正面出入り口に設置すれば「建物の顔」として存在感を出すことができますし、歩行者の目にも入りやすいため建物の雰囲気や店舗のイメージを伝えるのに向いています。

野立て看板は、平板を二本の支柱で支えて立っているものがほとんどです。駅を降りたところや高速道路を下りたところ、新幹線の車窓から見える場所、交差点、田畑・・・などその設置場所はさまざまあります。野立て看板に掲出されるものは商品名や店舗名などのほか「このさき右折〇m」「ここから徒歩△分」などといった誘導を目的としたものもあります。

 

価格

壁面広告の価格は設置場所、広告の大きさ、期間、素材などによって大きく左右されます。都心部にある東急百貨店東横店の壁面広告の価格を例にあげて紹介します。

 

■東急百貨店 東横店の壁面広告

有名な渋谷の東急百貨店 東横店のハチ公側・南館側ビッグシートの価格を見ていきましょう。ハチ公側は2面または3面のシート、南館側には1面のみのシート貼り付けとなっています。

※ハチ公側2面の場合　[縦11.5m×横7.6m]×2面
※ハチ公側3面の場合　 [縦11.5m×横7.6m]×2面　[縦3.775m×横23.2m]×1面
※南館側　[縦11.25m×横7.0m]×1面

掲載場所	掲出期間	掲出料
ハチ公サイド・南館サイド	1期14日間	14,000,000円

ここに以下の広告制作費が加わります。

 

シート数	制作費
ハチ公側2面＋南館側1面	4,500,000円
ハチ公側3面＋南館側1面	5,500,000円

（参考URL:http://www.tokyu-ooh.jp/medias2018/files/072.pdf）

一方で野立て看板は一から作製する場合とレンタルする場合で価格が異なります。

 

■看板作製・設置する場合

高さ/大きさ	GL2000	GL4000
1800×2700 （3畳）	220,000円	300,000円
2400×2700 （4.5畳）	350,000円	470,000円
2700×3600 （6畳）	450,000円	600,000円

※GL:地面から看板の下までの高さ
※設置場所により価格が上下します。また業者によってデザイン製作費が別途かかる場合もあります。

 

■広告面をレンタルする場合

野立て看板には、その看板を所有する人が広告主を募集するケースもあり、この場合毎月の広告料を支払って掲載してもらうことになります。利用客の多い3年契約の場合の広告料相場をみていきましょう。

サイズ	広告料/月	看板面仕上げ料
3畳	8,000円～	30,000円～
4畳	10,000円～	35,000円～
6畳	14,000円～	45,000円～
9畳	20,000円～	70,000円～
12畳	25,000円～	90,000円～
18畳	35,000円～	130,000円～
24畳	50,000円～	180,000円～

※業者によって看板製作費が基本料に含まれる場合もあります。

 

インターネット広告

日々進化を遂げているインターネット広告についてご紹介します。

 

特徴

インターネット広告は時代の変化に合わせて進化をしています。検索サイトやブログ、SNS、メルマガなどを中心に広告を掲載するのですが、消費者が検索したキーワードがデジタル保存されるため、より高精度にターゲットに合わせた広告を絞って掲載することが可能です。そういった意味では、オールジャンルの広告に対応していると言えるでしょう。

 

価格

インターネット広告にはいくつかの種類がありますので、それぞれの相場をご紹介します。

• リスティング広告・・・1クリック10～500円
• アドネットワーク広告・・・1クリック10～500円
• アフィリエイト広告・・・初期費用5万円前後・固定費用月額5万円前後・手数料は製菓報酬額の30％
• ソーシャルメディア広告・・・1CPE1～200円前後
• 動画広告・・・1クリック10～200円前後
• 掲載型広告・・・月額1～50万円

 

アドトラックならDreamprojectsにおまかせ！

イベントのPRのみならず、店舗や新商品のPR、アーティストの新譜情報など多様な宣伝に対応できるのがアドトラックです。アドトラックでのプロモーションをお考えなら、ぜひドリームプロジェクツをご検討ください。

 

■基本情報

企業名	株式会社ドリームプロジェクツ
住所	〒105-0012 （本店） 東京都港区芝大門2-4-5-706
電話番号	03-6402-3911
URL	http://dreamprojects.jp/amusement/

■特徴

4tとキリン柄の軽トラック、2車種のアドトラックを所有しているドリームプロジェクツ。360度どこから見ても目立つようなデザイン配置パーツを準備しています。派手な柄のトラックは消費者の関心を惹きつけられること間違いなしです。

エリアを選ばない「攻めの広告」で集客プロモーションを一からサポートしますので、アドトラックを利用したことが無くても安心して任せることができます。

首都圏の走行に限らず、地方出張・遠征も可能ですから、地域限定のイベントのPRにも最適です。詳しくは企業サイトからお問い合わせください。

 

宣伝内容・コスト・効果からベストな選択を

さまざまな広告宣伝手法の特徴やおよその相場をご紹介してきました。媒体によって得意とする宣伝内容が異なりますし、全国規模か地域限定かによってかかるコストも変わってきます。それらを総合的に判断し、より効果のありそうな宣伝手法を選ぶとよいでしょう。せっかくコストをかけるなら、費用対効果のよいものを選択したいですね。