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コラム

まもなく2020年・・・。オリンピックイヤーに向けて、訪日外国人の数も増えてきています。また、オリンピックに合わせて日本を訪れる外国人も多くなるのではないでしょうか？

アドトラックは外国人からみると、とても珍しく、その派手さに興味を持つ人が多いようです。今回は、訪日外国人を狙ったアドトラック施策について考えていきましょう。

訪日外国人の推移

外国人といえば、近頃ニュースなどでよく耳にするのが「中国人の爆買い」ではないでしょうか？その他、アジア各国やアメリカやヨーロッパからも多くの観光客が訪れていて、実際に目にすることも増えてきているように感じますね。

2018年の観光庁のデータによると、訪日外国人の数は3,119万人で、前年度と比べると8,7％の増加となりました。2011年は震災の影響などもあり600万人台となっていましたが、そこから毎年訪日外国人の数は増え、2018年にはついに3,000万人を突破しました。

2020年のオリンピックイヤーに向けて、訪日外国人の数はますます増えていくのではないかと予想されています。

データ参照元：http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/in_out.html

どの国からの観光客が多い？

訪日外国人の数が増えていることが分かりましたが、具体的にどの国からの観光客が多いのでしょうか？

2018年の統計によりますと次のようになっています。

データ参照元：https://chibra.co.jp/taiken/jnto-2018year-repo/

このように見てみると、中国をはじめとしたアジア圏内からの観光客が多いことが分かります。日本へのアクセスがいいことが要因の一つに挙げられるでしょう。

欧米豪系の人数が少ないようにも感じますが、ランキングに載っていないアメリカ以外は、フランス・イギリス・カナダなどからは30万人強、オーストラリアからは50万人以上の観光客が訪日しています。アジア系と比べると、観光客数は少ないですが、欧米豪系の観光客はアジア系観光客よりお金を使ってくれるため、消費を考える上で忘れてはいけない存在です。

＜費目別にみる 訪日外国人１人当たり旅行支出（平成 27 年 10～12 月期） ＞

出典：https://honichi.com/visitors/asia/china/character/

訪日の目的は？

外国人観光客は実際にどのような目的で日本を訪れているのでしょうか？

訪日旅行で実施した活動について、観光庁が外国人に行ったアンケートの結果を参照すると、次のようになっています。

データ参照元：https://stamp.sc/inbound/2538/

このような結果となっています。

「日本食を食べる」「ショッピング」「繁華街の街歩き」と回答している人が多いことから、訪日外国人向けに日本食の外食業や外国人ウケのよい商品などをアドトラックでPRすれば、派手なもの・珍しいもの好きの外国人が食いついてくれるのではないでしょうか？

外国人向けのアドトラック広告はどんな内容がいい？

訪日外国人向けにアドトラック広告を考える場合、どのようなジャンルを狙うといいのでしょうか？いくつかおすすめをご紹介します。

日本食・和食の店舗PR

先ほどご紹介したランキングのトップにもあったように、日本を訪れる外国人は日本食・和食を楽しんでいることが分かりました。和食はユネスコ無形文化遺産にも登録されたことで、世界的にも有名になり「一度は食べてみたい」と思う外国人も多いようです。

ですから、寿司や天ぷら、蕎麦などをはじめとする日本食・和食の店舗をアドトラックでPRすれば、繁華街を歩いている外国人の目に留まり興味を持ってもらうことができるでしょう。

化粧品・コスメ・医薬品

中国人が爆買いしていく商品で最も多いのが、化粧品です。なぜかというと、日本で販売されている化粧品は品質が良く、偽物ではないから・・・という理由があるようです。一度旅行した際に購入して気に入ったので、越境ECを利用して再購入したり、また日本に旅行した際に再購入したりとリピート率も高くなっています。

さらに、同じくドラッグストアで購入できる医薬品も人気です。風邪薬や栄養ドリンク、湿布薬などをお土産に大量購入していく姿も見かけられます。日本の医薬品は、効能・効果が分かりやすく書かれてあり、安心感があるという点で人気を得ているようですね。

こういった中国人の爆買い需要を狙って、ドラッグストアでアドトラック広告を出すのもおすすめです。

食料品

お菓子類や飲み物類といった食料品もお土産には欠かせないものです。特に日本の食文化を感じられるような商品が人気で、ovo外国人お土産ランキングによると、「男梅」「柿の種＆ピーナッツ」「プチポリ納豆しょうゆ味」がトップ3を占めています。このほかにも梅や納豆・海苔など、日本ならではの素材を使ったものが多くランクインしていました。

また日本酒もお土産として人気が高い商品です。こういった外国人ウケが良さそうな日本の食材を使用したお菓子や飲料などの商品のプロモーションもおすすめです。

データ引用元：https://stamp.sc/inbound/2538/

テーマパーク・歴史的建造物・イベント

日本への旅行の目的として、遊園地や動物園・水族館といったテーマパークを、武将人気から城跡をはじめとする歴史的建造物を訪れることを挙げる外国人も多く見受けられます。アドトラックを使って、そのような場所のプロモーションを行うのも良いでしょう。

また近年では「日本の桜」「花見」や「祭」を観光目的にする外国人観光客も増加傾向にあります。ですから、そのようなイベントをPRするのもおすすめです。

訪日外国人を狙ったアドトラックはアリかも！

外国人は目立つものに興味を示すので、アドトラックのような派手なものは非常にウケがいいと思われます。実際に繁華街を走行するアドトラックを、スマホやタブレットで撮影している外国人の姿も多く見かけることができます。

このように外国人が撮影したアドトラックの写真をSNSにアップすることで、その情報は瞬く間に世界中に発信され、もし興味があれば海外から日本の商品を輸入したり、訪日した際に購入したりすることにつながるかもしれません。

2020年に向けて、訪日外国人をターゲットにしたアドトラック広告を考えてみてはいかがでしょうか？

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営業担当の筒井です。
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