アドトラック成功例！消費者の印象に残っているアドトラックとは？

query_builder 2019/03/22
コラム
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コラム

アドトラック成功例！消費者の印象に残っているアドトラックとは？

アドトラックを使って大規模なプロモーションを行っても、消費者の目に入らなかったり、目に入ったとしても印象に残らなかったりしては広告費の無駄遣いになってしまいますね。

具体的にどんなアドトラックが印象に残ったのか、消費者にアンケート調査を行いました。

アドトラックでのプロモーションを成功に導くヒントが見つかるかもしれませんよ。

【アンケート調査方法】
インターネットアンケート（20～50代の男女42名）

 

もっとも印象に残っているアドトラックは？

道路を歩いていたり交差点待ちをしたりしていたときに見かけたアドトラックで、これまでにもっとも印象に残っているアドトラックはなにか、アンケート調査を行いました。

結果は次の通りです。

印象に残っているアドトラック 人数
高収入求人バニラ 18
ロボットレストラン 3
レッドブル 2
キャバクラ 2
その他 17

このような結果となりました。

その他は各1名ずつで、次のような内容でした。

  • 映画デッドプール
  • アニメ「ラブライブサンシャイン」のCD
  • ゴールドジム
  • パチンコ
  • ajax
  • 斉藤和義のツアー
  • 巨大なスパイダーマンが横になっているもの
  • ジャニーズグループのデビュー宣伝
  • 赤西仁さんの新曲リリース
  • X JAPAN
  • GLAY
  • 吉本坂46
  • 欅坂46
  • 安室奈美恵さん引退時のもの
  • タイ式マッサージ
  • 静止画のスライドショー
  • 新日本プロレス

このようなアドトラックは、どうして消費者の目を引きインパクトを与えることができたのでしょうか？

 

印象に残っている理由は？

同じ方々を対象に、「どうしてそのアドトラックが印象に残っているか」を聞いてみました。印象に残っている人が多かったものから順に回答をご紹介します。

 

高収入求人バニラ

  • 見た目の派手さもありますが何よりテンポの良い曲調と繰り返し「バニラ」と出てくる歌詞の曲が一度聞くと頭から離れず印象に残っています。（20代・女性）
  • テーマソングのような歌を延々と大音量で流しながら走っているので、嫌でも頭に残りました。（50代・女性）
  • アドトラックが流しているBGM「バーニラ！バニラ！バーニラ求人！バーニラ！バニラ！高収入！」のフレーズが一度聴いたらずっと耳に残っているからです。（20代・男性）※同意見多数あり
  • 毎回決まった音楽を流しながら来るので、直ぐに「また来た！」と分かります。音楽も変な曲だけど、耳に残ります。（40代・女性）
  • 流している音楽が、とてもキャッチーで頭に残る（20代・男性）
  • 渋谷でも音がうるさいと思っていたのに北関東の地元でも見てしまってウンザリしたから。（30代・女性）
  • 実際見る前にも動画共有サイト等で存在は知っておりましたが、私の住んでいるところは、首都圏から200キロほど離れている地方都市ですが、まさかそのようなところでも、バニラトラックが疾走している姿が見られるとは思っていなかったためです。（40代・男性）
  • イラストが特徴的だし、なによりも音楽・歌が耳に残るから。（20代・女性）
  • やはり夜でもキラキラと光って走っているから印象には残っています。「デコトラ」みたいなものだと自分は認識しています。箱が光っているので、余計に印象は凄いですよね。（20代・男性）

バニラのトラックは首都圏の繁華街を通行しているときなど、見かけたことがある方も多いのではないでしょうか？

「音楽が特徴的で耳に残る」という回答がとても多いのですが、その音楽には「バニラというフレーズの繰り返しが多い」「テンポが良い」「キャッチーなメロディ」という要素が含まれています。

一度聴いただけで思わず口ずさんでしまう様な音楽は、道行く人の潜在意識に働きかける上でとても効果的です。

また「インパクトのあるイラスト」「夜間でも目立つ照明」などもアドトラックを走行させるうえで重要であることも分かりましたね。

しかし「消費者の印象に残っている＝好意的に受け入れられている」というワケではありません。特にバニラのトラックは宣伝内容や爆音での走行が、子育て世代やビジネスマンなどには不評です。回答者の中にも「うんざりしてしまう」という意見もありました。宣伝内容はともかく、音楽やイラスト・デザイン作成のヒントはアドトラックを走行させる場合のヒントになるでしょう。

 

ロボットレストラン

  • 大きな人形が乗っていて嫌でも目を引いたから（20代・女性）
  • ロボットが積まれているのが目を引いたので（40代・男性）
  • 新宿の交差点で大音量でやたらと大きいロボットを積んでいるトラックがあり、２度見したくらい印象に残っています。（30代・男性）

こちらは新宿歌舞伎町にあるキャバレーショー「ロボットレストラン」のアドトラックです。トラックというよりは、牽引車の荷台に巨大なロボットが2体立っています。ビルの2階部分ほどあるロボットは遠くからでも目立ちますし、近くで見ると迫力があります。

「2度見したくらい印象に残っている」という意見もあるくらい、非日常的な光景に目を奪われるようですね。「普通では考えられないもの」や「モニュメントを載せる」といった宣伝方法が功を奏しています。

 

レッドブル

  • 車体に商品のモニュメントがのっているから（20代・女性）
  • 荷台に、レッドブルの缶がついていて目立ったので。ちょうど後ろを走っていたので、前を走る缶に釘付けでした。（40代・女性）

レッドブルの車もアドトラックというよりは宣伝カーの一種と言えます。BMW　MINIがベースとなり、後方に巨大なレッドブルのモニュメントが立てかけられているように見える形になっています。

こちらも前述のロボットレストランと同様、「モニュメントを載せていること」が注目度を挙げていますね。また「缶の中に何が入っているんだろう？」「どうやってできているんだろう？」と消費者に疑問を持たせることで、さらに興味を持ってもらえるようです。

 

その他

その他のアドトラックで印象に残っているものと、その理由のなかで成功に導くヒントになりそうな意見をご紹介します。

 

■映画「デッドプール」のアドトラック

映画の主人公・デッドプールの巨大フィギュアが寝そべっているアドトラックで、ふつうの平面の広告のアドトラックと違っていたのでとても印象に残っています。「発見したら写真を撮って、SNSにアップしてね」というキャンペーンをしていて、SNSでもよく目にしました。自分も現物を見てみたくて、わざわざ探しに行った覚えがあります。（20代・女性）

 

■ラブライブサンシャインのアドトラック

元々ラブライブというコンテンツが好きで、非常に人気で大きなコンテンツのため広告にバンバンお金を使うことは知られていたが、やはり自分が好きなアニメのアドトラックを見れるとなんだかラッキーな気分になれるから。（30代・男性）

 

■ゴールドジムのアドトラック

筋力を鍛えたいと思った矢先に、偶然見かけたから（30代・男性）

 

■赤西仁さんの新曲リリースアドトラック

流れていた曲のセンスがとてもよく、その場でiTunesから購入したから。（30代・女性）

 

■X　JAPANのアドトラック

滅多に行かない渋谷で、昔大好きだったXJAPANの曲がどこからともなく流れていて、ビックリした。（40代・女性）

 

■吉本坂46のアドトラック

アドトラックの中が透明になっており、「吉本坂46」のトレンディエンジェルが乗っていて手を振ってくれたから（30代・女性）

 

■GLAYのアドトラック

コンサート近くだったと思いますが、本人が乗っていたのでビックリしました。（30代・男性）

 

アーティスト系のアドトラックは「本人が乗っていた」というサプライズ的要素があることで、消費者の興味を引くことができます。また選曲も重要で、消費者が思わず聴き入ってしまう様な曲を流すことで、商品購入へと導くことができる場合もあります。

さらに映画「デッドプール」のアドトラックには「発見したら写真を撮って、SNSにアップしてね」と掲載されたいたということですが、これも面白いアイディアですね。SNSにアップすることで世界中に情報を広めることができるからです。

印象に残るかどうかは、消費者が「その商品（商材）に興味があるか」ということも大きく影響します。興味があれば印象深く残りますが、まったく興味が無ければスルーされてしまうこともあるでしょう。「ゴールドジム」のアドトラックを見た人が「筋力をつけたいと思ったときに見たから」と回答していることからも、印象度は消費者の興味と大きく関わっていることが分かります。

 

成功例を参考にしよう

アドトラックの成功例をご紹介しました。消費者の印象に残っているものには、音楽やイラスト・デザイン、モニュメントなどにこだわりが見られるものが多い印象でした。

これらの成功例を参考に、より消費者の興味を引くアドトラックを作りましょう。

 

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営業担当の筒井です。
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