プロ野球の球団を宣伝するアドトラックの効果は?野球ファンの反応は?
アドトラックというと、高収入バイト求人やパチンコ、アイドルやアーティストの宣伝などで使われるのをイメージする方が多いのではないでしょうか?
実は宣伝用途としてはそれだけでなく、スポーツの試合やスポーツイベントの宣伝、スポーツチームの宣伝などに使われることもあります。今回は野球にスポットを当ててご紹介していきますが、実際にプロ野球球団では中日ドラゴンズがアドトラックを使ってプロモーションをした実績を残しています。
「アドトラック×野球」はどのくらいの効果が見込めるのでしょうか?
今回、プロ野球好きの方を対象に、アドトラックについてのアンケート調査を行いました。その結果から見えてくることなどを考察していきます。
調査方法:インターネットアンケート(20~60代以上の男女60名)
好きな球団のアドトラックを見たことがある?
まずは「自らは野球好き!」という方に、街を歩いているときに好きな球団のアドトラックを見かけたことがあるか質問してみました。
| 好きな球団のアドトラックを見たことがある? | 人数 |
| ある | 5 |
| ない | 55 |
このように「ない」と答えた人が9割以上を占める結果となりました。
「ある」と回答した人は、どの球団のアドトラックを見たことがあるのでしょうか?
- 埼玉西武ライオンズ
- 読売ジャイアンツ
- 中日ドラゴンズ
※アドトラックではなく、ラッピングバスを見て回答している方が含まれています。
この3球団が挙がりました。このなかで実際に中日ドラゴンズのアドトラックに関するサイトがありました。詳しくはこちらをご覧ください。
中日ドラゴンズとアドトラックがタイアップし、選手の情報や試合情報、試合の放送スケジュールなどを広告面に掲出して走行させていました。
野球ファンが球団のアドトラックを見たときの反応は?
先ほどの質問で「好きな球団のアドトラックを見たことがある」と回答した方に、アドトラックを見たときにどんなことを感じたか、どんな反応をしたか質問してみいました。
回答は次の通りです。
- 目立っていた。(50代・男性 好きな球団:読売ジャイアンツ)
- チケット売れてないのかな?と思いました。(40代・男性 好きな球団:中日ドラゴンズ)
- やはり嬉しかったですね。色々な情報も得られますし写メを思わず撮ってしまいました。(30代・男性 好きな球団:中日ドラゴンズ)
- 厳密にはアドトラックではないかもしれませんが、西武バスが球団のロゴをつけていると嬉しくなります。ひょっとしたら選手が乗ってたりしないかとおもいます。(40代・男性 好きな球団:西武ライオンズ)
- 民間のバスのボディ側面に広告があったのを見かけたことがありますが、特に嫌な気はしなかった。(50代・男性 好きな球団:読売ジャイアンツ)
アドトラックについての質問だったにもかかわらず、バスの側面広告について取り上げている方もいましたが、広告という観点では一緒なので参考程度に意見を掲載しました。
アドトラックは広告面が大きく、球団のテーマソングなどを流しながら走行できるので「目立っていた」という回答があるのは、きちんと宣伝効果を発揮していることが分かりますね。
アドトラックに遭遇して「嬉しかった」という回答もありました。広告面には「いつ試合があるか」「どんなイベントがあるか」などさまざまな情報を載せることができるので、球団ファンなら見逃せませんね。さらにアドトラックの写真を撮って、同じ球団のファンとSNSで共有することもあり、情報の拡散効果も期待できます。
一方で、アドトラックで宣伝を行うことが「チケットが売れなくて困っているのかな?」と不安に思ってしまうファンもいるようでした。広告費をかけて大がかりな宣伝を行うことが、ファンに余計な心配を与えてしまったのかもしれません。しかしアドトラック広告は、一般的なマス4媒体への広告掲載と比べると費用が安く済むことが分かっています。
もしも好きな球団のアドトラックを見かけたら?
続いて、好きな球団のアドトラックを見かけたことが無い方に、「もしも好きな球団のアドトラックを見かけたらどう思うか?」というアンケートを取ってみました。
| もしも好きな球団のアドトラックを見かけたら? | 人数 |
| ポジティブな意見 | 54 |
| ネガティブな意見 | 6 |
ポジティブな意見が9割と大多数を締めました。
野球ファンは好きな球団のアドトラックは歓迎のようです。では、実際にどんな意見があるのかそれぞれ具体的に見ていきましょう。
ポジティブな意見
- 見ることができたら嬉しいし、写真を撮ると思う。
- 見かけたら嬉しいし、どんな選手・演出がされているか見てみたい。
- 関西在住なのでヤクルトのアドトラックを見たら非常に珍しいと思います。気持ちが高揚して追いかけるor見失ってもしばらく探すかもしれないです。
- 嬉しくなってTwitter等のSNSに写真を投稿する。
- 外国人友達で阪神タイガースファンがいるので、どこで見かけたのか教えてあげたいです。
- 中日ドラゴンズのアドトラックを見かけたら嬉しいですね。アドトラックって派手な感じで見てて気持ちいいと思います。
- 見たことはありませんが、見たとしたらうれしくて写真を撮ったり、それをツイッターに投稿したりすると思います。
- やはり好きな球団のアドトラックを見たら、嬉しくなりますし、「もっともっと宣伝しろ!」と応援したくなると思います。
- 見つけられてラッキーだと思います。記念に写真を撮ると思います。
- ちょっとワクワクすると思います。
- めちゃくちゃ興奮する
- もし停まっていたら、近くまで行ってどんな写真や情報が掲載されているのか、よく見ると思います。走っているのを見かけたら、見えなくなるまで注目します。
- とてもうれしいので誰かに話したい。試合を見に行きたくなる。
- ドームの回りだけではなく積極的に外に出て広報活動をするようになったんだなと思います。
- めちゃくちゃ興奮する
- 自分の好きな球団のアドトラックが走っていたら、嬉しい気持ちになると思います。自分が贔屓にしている球団のファンを増やすことに力を注いでいる営業さんに関心するしこれからも選手達に頑張ってもらい日本一を見せてもらえたらなと思う。
意見を見ただけで野球ファン達の「興奮」が伝わってきますね。また、写真撮影やSNS拡散、試合を見に行きたくなる、といったアクションに繋がるきっかけにもなりそうです。
野球ファン達を喜ばせるにはアドトラックは効果的な手法なのかもしれません。
ネガティブな意見
- 必要ないと思う。
- 興味のない人にまで、興味を持つよう押し付けているように感じるので品がなく、あまりいい印象をもたない
- ちょっと微妙な心境になる気がします。駅がベイスターズ仕様になってるのは嬉しくてテンションが上がりますが、街中で移動しながら宣伝というのはあまり好まないです。
- アドトラックを見かけても、興奮もしない。もったいないお金の使い方をするなと思う。
- アイドルのように見えて、少し安売りしているように感じると思います。
アドトラックはその特徴からどうしても目立ってしまうため、それが押売りのようで品がないと感じる人や、アドトラック自体にネガティブなイメージを持って方もいるようです。
野球ファンが望むアドトラックとは?
さらにアンケートではもう少し突っ込んで、「もし好きな球団のアドトラックを運行させるとしたら、どんな内容のものがいいか」という質問をしてみました。
実際に走行しているものには、先ほどもご紹介したような試合の日程やイベントの日程が掲出されているものがほとんどです。それ以外で面白そうな意見をピックアップしてご紹介しましょう。
- 選手やマスコットなどの写真をたくさん使ってほしいです。(30代・女性 好きな球団:ヤクルトスワローズ)
- 有名選手、有力選手のプレー中のかっこいい姿。(40代・女性 好きな球団:福岡ソフトバンクホークス)
- 選手一人一人の躍動感や魅力をうまく引き出し表わせるような内容にしてもらいたいです。(20代・男性 好きな球団:読売ジャイアンツ)
- 記録達成や引退などのメモリアルがあるとき(40代・男性 好きな球団:読売ジャイアンツ)
- 主力選手を軸とした紹介や小ネタを宣伝して欲しいです(30代・男性 好きな球団:オリックスバファローズ)
- 楽しく明るい雰囲気。今年も優勝は出来なかったので、また来年頑張りましょうというような、その年ごとのその時期を多少なりとも反映してほしいです。(50代・女性 好きな球団:福岡ソフトバンクホークス)
- 来季こそ優勝!更なる応援、声援のお願い等(60代以上・女性 好きな球団:阪神タイガース)
- 試合日時です。優勝が決まる試合時間をアドトラックで宣伝されたら盛り上がると思います。絶対観に行って応援したくなります。(40代・男性 好きな球団:中日ドラゴンズ)
- 球団のイベント。もし優勝したら、アドトラックでお祝いしてほしい(40代・女性 好きな球団:広島カープ)
- CS、日本シリーズに進出したときのパブリックビューイングの開催(場所・時間など)を知らせる内容。(30代・男性 好きな球団:阪神タイガース)
- ホームゲームの試合の日程。西武ドームに来るとこんな特典があるよ!的な、観戦に来たことのない人が興味をもつような内容。(30代・女性 好きな球団:埼玉西武ライオンズ)
- 伊東監督から井口監督から世代が交代してまだ準備期間なところもありますが、どんどんと強化していて来年こそ優勝するぞという意気込みを見たいです。
あと、井口監督がインタビューでよくいう「そうですね」をうまく使ってほしいです。
謎の魚は第2形態が好きなのでそれもちょい役でいれてほしいです。(30代・男性 好きな球団:千葉ロッテマリーンズ) - 若鷹のメンバー紹介、タカガールデーやファンイベントの告知、タマスタ筑後やファームのイベント情報(40代・女性 好きな球団:福岡ソフトバンクホークス)
- チームスローガンとかファンクラブの入会。一番アピールしてほしいのは観客が増えるような宣伝です。(40代・男性 好きな球団:埼玉西武ライオンズ)
- 新規ファンを獲得できるように、球場でのイベントや若手をアピールしてほしい。(30代・男性 好きな球団:埼玉西武ライオンズ)
- グッズなどの情報が先行で宣伝されていたら嬉しいです(30代・男性 好きな球団:読売ジャイアンツ)
- 直近1,2か月程の対戦カードや特定の対戦カード限定で配布されるグッズなどの情報を宣伝してほしいです。(50代・男性 好きな球団:広島カープ)
- この前は、あだち充先生の「MIX」とコラボしていたのでコラボ関連のことをアドトラックにしてファン以外の人にも周知してもらえるような工夫をしてもらえたらなと思います。(20代・男性 好きな球団:埼玉西武ライオンズ)
- マスコットのつば九郎に選手の秘密暴露を…(40代・男性 好きな球団:ヤクルトスワローズ)
おもしろい回答がたくさん出てきましたね。
試合の日程などの情報は大事ですが、それだけでなく限定グッズの紹介など、なにか会場に足を運びたくなるような特典を載せるといいのではないか、という意見が多くありました。
また女性に多かったのが「選手のかっこいい写真」「魅力的なプレー中の姿」などビジュアル面を全面にアピールしてみては?・・・という意見でした。女性はかっこいいものはやはり生で見たくなりますから、躍動感あふれる若手のイケメン選手をピックアップして載せてみるのもありかもしれませんね。
選手の写真だけでなく、秘密の情報や小ネタを仕込むと、その選手や球団に対して興味がわくことも考えられます。球団マスコットもファンには人気ですから、マスコットも活かした広告デザインを考えてみるといいかもしれません。
野球の宣伝はアドトラックで!
現在、プロ野球球団がアドトラックを使って宣伝を行っている姿はあまり多くありません。消費者は「新しいもの」に敏感ですから、まだ多く出回っていない今がチャンスではないでしょうか?アドトラックで野球の宣伝を行うのが当たり前になってしまう前に、先手を打ってみませんか?
今回アンケートで集まった意見のなかには、アドトラックの広告デザインに関するおもしろいアイディアがたくさんありました。それらを参考にして、アドトラックを見たことがきっかけとなり、その後一緒に球場で盛り上がりたくなるようなアドトラックを製作してみませんか?
アドトラックのご用命なら
ドリームプロジェクツにお任せ下さい!
営業担当の筒井です。
アドトラックを初めてご利用されるお客様でも、わかりやすく丁寧にご説明致します。しっかりとサポートさせて頂きますのでご安心下さい。
株式会社ドリームプロジェクツ
住所:東京都港区芝大門二丁目4番5号 芝ダイヤハイツ706号
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