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コラム

アドトラックというと、首都圏を主に走行しているイメージを持つ方が多いのではないでしょうか？関西でも人口が多い都市・神戸もアドトラックでの効果が期待できる場所です。神戸はどのような層に人気があり、どのようなことに興味を持った人が多く集まるのでしょう？

今回はアンケート結果をもとに、神戸でアドトラックを走らせる効果を分析していきます。また、神戸と相性の良い広告内容や、神戸の運行ルートを設定している業者などもご紹介します。

 

神戸でアドトラックを走らせる効果は？

瀬戸内海に面した港町・兵庫県神戸市。北は六甲山が連なる自然と街が調和する国際都市としても有名です。神戸の繁華街の中心は三ノ宮となっているため、JR神戸駅よりも三ノ宮駅のほうが乗車人数が多く、その数は1日124,169人（2017年）となっています。三ノ宮駅は兵庫県で最も多い乗車人数が多く、西日本のなかでは第5位の人数となっています。

今回は神戸とその近隣都道府県に住んでいる方20～50代の男女20名に、アドトラックに関するアンケート調査を行いました。

（調査方法：インターネットアンケート　20～50代　男女20名）

 

神戸でアドトラックはどのくらい見かける？

神戸を歩いていたり車に乗っていたりしたときに、アドトラックをどのくらい見かけたことがあるかアンケート調査を行いました。

結果は次のようになりました。

神戸でアドトラックはどのくらい見かける？	人数
よく見かける	1
たまに見かける	13
あまり見かけない	4
ほとんど見かけない	2

「よく見かける」と答えたのは1名だけでしたが、「たまに見かける」と答えたのは全体の65％となり、消費者の記憶にしっかり残っていることが分かりました。

アドトラックを見かける頻度は通行する場所や時間帯、街を訪れる頻度によっても左右されるので、データはあくまでも参考程度に考えてください。

 

神戸でアドトラックを走行させる効果は高いと思う？

続いて、同じ方々を対象に「神戸でアドトラックを走行させる効果は高いと思うか」という内容でもアンケートを行いました。

神戸でアドトラックを走らせる効果は？	人数
高い	2
ちょっと高い	12
ちょっと低い	6
低い	0

神戸でアドトラックを走行させる効果が「高い」「ちょっと高い」と思っている人を合計すると、20人中14人となり70％の人が「効果がある」と感じていることが分かりました。

「低い」と答えた方はおらず、「ちょっと低い」と思っている方は30％でした。

オシャレな街としても有名な神戸ですが、すでにアドトラックもオシャレな街並みに溶け込んでいるのかもしれません。

 

神戸でアドトラックを見て何かアクションをした？

神戸でアドトラックを見たときに、その後なにかアクションを起こしたことがあるか（商品の購入・店へ来店・内容を検索・SNSへ投稿・・・など）という内容でも同様にアンケートを行いました。

結果は次の通りです。

アクションを起こしたことがあるか	人数
ある	3
ない	17

このように実際にアクションを起こしたことがあるのは20人中3人だけという結果でした。アドトラックを見かけることは多くても、行動に移すのは1割強の人だけということになります。

「ある」と答えた人の回答は次の通りです。

このように宣伝していた商品について検索したり、実際に映画館まで足を運んだ人もいました。

「神戸でアドトラックを見た」という情報は、次のようにtwitterでもよく言及されています。

神戸にも♪(´ε｀ )“@LoveLive_staff: 明日発売のPrintemps「永遠フレンズ」のアドトラックが昨日から走っています！本日と明日は秋葉原地区を中心に。明後日以降は渋谷・新宿・秋葉原地区を！ #lovelive pic.twitter.com/24zA4n8uv3”

— キキっ子ジブリっ子 (@KIKIloveJIJI) November 14, 2014

アドトラックで宣伝する広告内容はさまざまですが、twitterでは消費者の興味のある内容や思わず目についたアドトラックを見た際につぶやいている人が多い印象を受けます。

ツイートを検索してみると「神戸にも来て！」「大阪だけじゃなく神戸にも！」というような発言も多く見かけられたので、神戸の方はアドトラックを歓迎してくれる人が多い印象を受けました。

お気に入りのアーティストやアニメのキャラクターなどでラッピングされたアドトラックは、わざわざそれを見るために探しに行ったり事前リサーチをして待ち構える人も一定数いることが分かっています。また、アドトラックを見かけた場所の地図を貼ったりinstagramに載せたりしてSNSで拡散され、どんどん情報が拡がっていくこともアドトラック広告の魅力と言えるのではないでしょうか。

 

神戸の運行ルートは？

アドトラックが神戸を走行する際は、どのようにルート設定しているのでしょう？また、どの辺りをルートに入れると効果が期待できるのか、考えてみましょう。

 

神戸のどの辺りでアドトラックを見かける？

実際に神戸を通る人がどの辺りでアドトラックを見かけたか、いくつかアンケートの声をご紹介しましょう。

このような回答が集まりました。やはり神戸の繁華街「三ノ宮」は外せないエリアということが分かりますね。

 

どこを運行すると効果が期待できる？

阪神淡路大震災により神戸の市街地は大きなダメージを受けましたが、その後インフラが整備され近代的な都市に生まれ変わっています。

では神戸を走行する場合、特にどの辺りを運行すると効果が期待できるのでしょう？

 

■三ノ宮周辺

神戸の繁華街でもある「三ノ宮周辺」は必ず押さえておきたいポイントです。三ノ宮駅から元町駅までを結ぶフラワーロード（県道30号線）を中心に走行するとよいでしょう。三宮センター街や三ノ宮地下街（さんちか）の出入り口など人の流れが多く集まる場所を重点的にまわりましょう。

 

■神戸駅・新神戸駅周辺

JR線の駅も人口が多く集まりますので押さえておきたいポイントです。

三ノ宮駅よりも南西に位置する神戸駅。神戸駅の東側には繁華街としても有名な「神戸ハーバーランド」があり、商業施設が立ち並んでいるため観光客も多く集まります。

JR新神戸駅は新幹線単独の駅で、神戸市外の北端に位置しています。JRの在来線は接続されていませんが、神戸市営地下鉄や北神急行電鉄が乗り入れているため人口の流入が見込めます。

 

■ウォーターフロント周辺

神戸港周辺の埋め立て地一帯は、美しい景観でも有名な場所ですね。メリケンパーク、神戸ポートタワー、神戸海洋博物館など日本人観光客のみならず海外からの観光客にも人気のスポットが集まっています。

 

神戸と相性がいい宣伝内容は？

神戸でアドトラックを運行する場合、どんな広告が受け入れられやすく、プロモーション効果が高いのでしょうか？相性のいい宣伝内容を考えてみましょう。

 

どんな宣伝内容が多い？

神戸で見かけたアドトラックが、どんな内容のものだったかさきほどと同じ方法でアンケート調査を行いました。いくつか内容をご紹介します。

このように多種多様なジャンルのアドトラックを見かけていることが分かりました。「高収入バイト求人」「キャバクラ」「パチンコ店」「アーティストの新譜・ライブ情報」「アルコール商品」などがよく目にされているようです。

 

神戸と相性がいい広告内容とは？

神戸には三ノ宮やハーバーランドといった繁華街がありますので、実際にお店に足を運んでもらえるような飲食店やナイトスポット、パチンコ、インターネットカフェなどのPRがおすすめです。

また神戸の人にはオリックス・バッファローズのファンが多いことで知られていますし、サッカーではヴィッセル神戸も活躍していますので、こういったスポーツ関連のPRも目を引くはずですよ。

そのほか、全国ツアーなどを行うアーティストのプロモーションや、映画の告知は全国場所を問わずおすすめです。

 

神戸を運行可能なアドトラック業者

神戸を運行ルートに設定しているアドトラック業者をご紹介します。

 

Dreamprojects（ドリームプロジェクツ）

■基本情報

企業名	株式会社ドリームプロジェクツ
住所	〒105-0012 （本店） 東京都港区芝大門2-4-5-706
電話番号	03-6402-3911
URL	http://dreamprojects.jp/amusement/

■特徴

4tとキリン柄の軽トラック、2車種のアドトラックを所有しているドリームプロジェクツ。360度どこから見ても目立つようなデザイン配置パーツを準備しています。派手な柄はもちろん、洗練されたデザインも考案可能なので、おしゃれ好きな神戸の方にも受け入れてもらえるはずです。

本店は東京にありますが、神戸を含めた地方出張・遠征も可能です。詳しくは企業サイトからお問い合わせください。

 

ADoo（アドゥー）

■基本情報

企業名	超テロメア企画株式会社
住所	〒650-0003 神戸市中央区山本通二丁目13番13号（本社）〒151-0053 東京都渋谷区代々木1-37-7勝栄ビル401（東京営業所）
電話番号	03-6276-5139
URL	https://www.adoo.cm/

■特徴

「OOH広告（移動広告）に新たな価値を」をコンセプトに事業を展開しているADoo。アドトラック広告はもちろんのこと、WEBサイトやSNSでも同じ広告を配信することで相乗効果を高めることに力を入れています。

ADooのアドトラックは110インチ連結モニターとなっているため、複数のデザインデータを入稿することができるのが特徴です。交通安全運動などの社会活動でも実績を上げています。

 

EcologyWorld（エコロジーワールド）

■基本情報

企業名	株式会社エコロジーワールド
住所	〒485-0073 愛知県小牧市大字舟津字柏瀬41番地
電話番号	0568-58-0943
URL	http://ad-trk.com/index.html

■特徴

エコロジーワールドの本社は名古屋ですが、神戸ポートアイランド内に車庫を保有しているため、神戸のルート設定を柔軟に行うことができます。2t、4t、40フィートトレーラーを完備。アドトラックの発注～走行はもちろんのこと、アドトラックの製作～販売も手掛けていますので、気になる方は企業サイトをご覧ください。

 

おしゃれな神戸の街並みに合わせたデザインで勝負

今回行ったアンケート調査から、神戸の方はアドトラックを好意的に受け入れていることが分かりました。おしゃれな神戸の景観に合うようなデザインで勝負したいですね。

神戸は国内観光客だけでなく海外からの観光客にも人気のスポットです。運行ルートをうまく設定して、外国人観光客の目にも留まるようにすればSNSによって世界に発信することも期待できますね。