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コラム

首都圏を中心に見かける機会が増えつつあるアドトラック。「渋谷を歩いていたら見かけたよ」という人も多いのではないでしょうか？

今回はアンケート結果をもとに、渋谷でアドトラックを走らせる効果を分析していきます。また、渋谷と相性の良い広告内容や、渋谷の運行ルートを設定している業者もご紹介します。

 

渋谷でアドトラックを走らせる効果は？

トレンドの発信地・渋谷。スクランブル交差点は人の通行量が特に多いことで有名ですね。また、渋谷駅の忠犬ハチ公像は待ち合わせスポットの定番にもなっています。渋谷ヒカリエの誕生など都市開発が進み、常に新しいことを追求・発信しているエリアでもあります。

2017年のJR渋谷駅の乗降者数は、
1日平均で37万人。
都内では第6位の人数です。

これに私鉄各線を利用する人の人数も合わせれば、ものすごく多い人が行き来していることが分かりますね。特に若者の占める割合が多いのも、渋谷駅の特徴といえます。

 

渋谷でアドトラックを見かけたことがある？

渋谷を歩いていたり車に乗っていたりしたときに、アドトラックを見かけたことがあるか61名の男女にアンケート調査を行いました。

結果は次のようになりました。
（調査方法：インターネットアンケート　20～50代　男女61名）

渋谷でアドトラックを見たことがあるか	人数
ある	60
ない	1

61人中60名の方が渋谷でアドトラックを見たことがあると回答しました。この結果から、アドトラックを使ったプロモーションはピンポイントかつ効果的に行うことができるということができるでしょう。

 

渋谷でアドトラックを走行させる効果は高いと思う？

続いて、同じ方々を対象に「渋谷でアドトラックを走行させる効果は高いと思うか」という内容でもアンケートを行いました。

渋谷でアドトラックを走行させる効果は？	人数
高い	15
ちょっと高い	23
ちょっと低い	18
低い	5

38名（62%）の方が「宣伝効果が高い・ちょっと高い」と回答し、「ちょっと低い・低い」という回答数を上回りました。消費者の目線からも、渋谷でのアドトラックを用いたプロモーションは効果があるということが分かりますね。

「渋谷でアドトラックを見た」という情報は、次のようにtwitterでもよく言及されています。

アドトラックは広告内容がさまざまですが、twitterでは消費者の興味のある内容のトラックを見かけた際につぶやいている人が多い印象でした。

 

渋谷の運行ルートは？

アドトラックが渋谷を走行する際は、どのようにルート設定しているのでしょう？また、どの辺りをルートに入れると効果が期待できるのか、考えてみましょう。

 

実際の渋谷運行ルートの例

実際にドリームプロジェクツがクライアントに提案した渋谷運行ルートの一例です。
クライアントの下記要望を考慮したルートになります。

1. ある程度何時にどこを走るのかを特定してほしい。
2. あまり広範囲に走るのではなくショートトラックを周回してほしい
3. 渋谷のスクランブル交差点は必ず周回する
4. 人通りの多いところを回ってほしい。
5. １の時間どおりの周回が望ましい。

 

渋谷のどの辺りでアドトラックを見かける？

では、実際に渋谷を通る人がどの辺りでアドトラックを見かけたか、いくつかアンケートの声をご紹介しましょう。

一番多かったのは「スクランブル交差点付近」という声で、約半数の30人が見かけたことがあると回答しました。そのほか駅周辺や道玄坂という声も多数ありました。スクランブル交差点は必ず押さえておきたいスポットであることが分かりますね。

 

どこを運行すると効果が期待できる？

渋谷は人通りが多い街ですが、そのなかでも特にどの辺りを運行すると効果が期待できるのでしょう？

 

■渋谷センター街

通行量調査で歩行者の数がずば抜けて多いのが渋谷センター街の入り口です。平成13年に行われた「東京都における繁華街利用実態調査」によると10～22時までの12時間で平日・休日ともに11万人以上の人通りがありました。

データ引用元：http://www.sangyo-rodo.metro.tokyo.jp/toukei/pdf/monthly/chusho/hankagai.pdf

 

■道玄坂

渋谷駅のハチ公口から目黒方面へつながる道玄坂も人通りが多い場所です。道玄坂の通行者数の1日あたりの平均は平日で90万人、休日で70万人となっています。

東急百貨店本店や若者の聖地として有名なSHIBUYA109、オーチャードホール、渋谷マークシティ、待ち合わせスポットとして人気のハチ公像やモヤイ像などもこのエリアに含まれます。

データ引用元：http://www.niche-ad.com/detail/152862

 

■宮益坂

宮益坂は渋谷駅から東側、青山通りに向かう坂道で、道玄坂と並んで有名な坂道です。坂の下で道玄坂につながっていて、両側に商業施設も並んでいるため人通りも多い場所になっています。

特に宮益坂下交差点の北側（渋谷郵便局側）は歩行者が多くなっていて、1時間あたり1,000人を超えています。また、宮益坂上はJR渋谷駅があるため、こちらも人通りが多い場所です。

データ引用元：https://tempoly.jp/magazine/market/hokouryo-hanya-miyamasu/

 

■スクランブル交差点

日本人のみならず外国人にも人気のスポットがスクランブル交差点です。ここは1日に約50万人が通行するとも言われる世界最大の交差点の一つです。青信号1回で渡る人の数は3000人に達することもあるのだとか・・・。

さきほどのアンケート回答結果からも、スクランブル交差点は外せないポイントの1つであることがお分かりいただけたのではないでしょうか？

データ引用元：https://asoview-trip.com/article/8579/

 

渋谷と相性がいい宣伝内容は？

渋谷は若者や外国人観光客が多く、昼夜問わず人通りの多い街です。では渋谷でアドトラックを運行する場合、どんな広告が受け入れられやすく、プロモーション効果が高いのでしょうか？

 

どんな宣伝内容が多い？

渋谷で見かけたアドトラックが、どんな内容のものだったかさきほどと同じ方法でアンケート調査を行いました。いくつか内容をご紹介します。

このように、渋谷ではさまざまなジャンルのアドトラックを目にしていることが分かります。そのなかでも多かったのは、アーティストの新譜情報やコンサート・ライブ情報、女性向け高収入求人情報に関するものでした。

 

渋谷と相性がいい広告内容とは？

渋谷は若者が多く集まるので、そういった世代から支持を得られそうなアイドルやアーティストのプロモーションを行うのにぴったりな場所です。また、若い世代をターゲットにした商品のPRにも最適な場所ですね。

バイトの求人のアドトラックも、バイト探しをしている学生・フリーター層をピンポイントでターゲットにできるでしょう。

またスクランブル交差点は外国人に人気のスポットのため、外国人ウケのいいアニメやデザインで目を引くこともできます。SNSを通じて拡散されれば、世界中へ情報発信が可能ですね。

 

渋谷を運行可能なアドトラック業者

渋谷を運行ルートに設定しているアドトラック業者をご紹介します。

 

Dreamprojects（ドリームプロジェクツ）

基本情報

企業名	株式会社ドリームプロジェクツ
住所	〒107-0062 （本店） 東京都港区南青山2-2-15-ウィン青山1317
電話番号	03-6275-6399
サイトURL	http://dreamprojects.jp/amusement/

特徴

4tとキリン柄の軽トラック、2車種のアドトラックを所有しているドリームプロジェクツ。360度どこから見ても目立つようなデザイン配置パーツを準備しています。渋谷区はもちろん、新宿区、豊島区などの運行ルート設定がされているので、こちらのエリアで運行を考えている方は問い合わせしてみてくださいね。

 

アドトラックジャパン

基本情報

企業名	有限会社 GAT
住所	〒270-0216 （本社）千葉県野田市西高野字原407番地 （支社）東京都新宿区下宮比町２ー７西欧ビル４F
電話番号	03-5284-9418
サイトURL	https://adtora.jp/

特徴

アドトラックジャパンでは、アドトラックの運行のほかにアドトラックの製作・レンタルを行っています。音源制作やデザイン制作も対応可能です。

運行エリアは東京、千葉、埼玉、神奈川など首都圏を中心ですが、そのなかでも渋谷、原宿、新宿、池袋、上野、秋葉原、銀座、赤坂、六本木など人通りの多いエリアは最適な運行コースを準備しています。

 

BeOn Group 宣伝トラック広告　ビオトラ

基本情報

企業名	株式会社BeOnTop
住所	〒124-0005 東京都葛飾区宝町1-26-6
電話番号	03-5654-7522 受付時間10:00～19:00（平日のみ）
サイトURL	http://広告トラック.tokyo/

特徴

1週間85万円という価格のビオトラは、状態の良い中古車をベースにすることで低価格を実現しています。北海道から沖縄まで、走行可能なルートならどこでも対応可能です。渋谷エリアでは安室奈美恵さんのオリジナルアルバムリリース時にアドトラックの運行実績があります。

 

渋谷では若い世代・外国人をターゲットにしたPRを！

実際に渋谷を走行するアドトラックを見た方のアンケート結果をもとに、渋谷でアドトラックを走行させる効果について考察してみいましたが参考になりましたか？

渋谷は若い世代や外国人観光客をターゲットにしたプロモーションを行うのにうってつけの場所です。

運行ルートを設定する際は「スクランブル交差点」や「道玄坂」など主要スポットを押さえ広告効果アップを狙いましょう。

 

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